101 cientouno

Según el Estudio de Inversión en Medios Interactivos IAB-PwC 2005, la inversión publicitaria en Internet ha supuesto 162 millones de euros en el 2005 , frente a los 94 millones del año anterior, lo que implica un crecimiento del 71,7%, el medio que experimenta un mayor aumento. Por contra, los medios convencionales sólo han crecido un 8,1%.

Existen dos motores principales de crecimiento: la apuesta de los anunciantes tradicionales por el medio interactivo, representando ya el 73,63% sobre el total inversión, y los enlaces patrocinados, que experimentan un crecimiento de más de un 300% en el segundo semestre 2005 con respecto al mismo periodo del año anterior.

Por primera vez, se introduce como novedad en el Estudio el Ránking de los 50 principales anunciantes en Internet, destacando Telefónica, BBVA, Vodafone, Match.com e ING Direct dentro del Top 5.

Aun así, el vicepresidente de Google en Europa, Nikesh Arora, manifestó hace unas semanas que sólo el 1% de los anuncios que se difunden en España utilizan Internet como canal, frente a una media mundial del 30%. Es de prever, por tanto, que la inversión en el medio online continúe creciendo.

ClicZ, referente estadounidense en el marketing on line, destaca en su artículo Motor Sports: The New Golf el juego de Estrategia Ganadora, elaborado por 101rpm para Johnnie Walker, como ejemplo de advergaming, y lo considera “un ganador seguro en la combinación de juegos de motor con los medios sociales ”.

Hace unos días discutíamos con César sobre la capacidad comercial de Google Earth. Nosotros éramos escépticos de que la publicidad en este programa pudiera explotarse óptimamente, mas hemos de rectificar –con mucha alegría- al ver la enorme portada de ‘Maxim’ para conmemorar sus 100 primeros números, que ha dado la vuelta al mundo no tanto por sus increíbles dimensiones (23m x 33.50m), sino porque podía verse desde el espacio gracias a Google Earth:

Además, vía ClickZ, nos enteramos de que Google está valorando incluir patrocinios en las búsquedas de Google Local y Google Earth, destacando en el mapa las ubicaciones del espónsor más próximas al local que buscamos, en el caso de Google Local, y patrocinando, por ejemplo, unas páginas amarillas la búsqueda de un restaurante, en el caso de Google Earth.

Virgin ha lanzado una campaña, elaborada por Ground Zero, en la que nos anima a ejercitar nuestro ‘músculo musical’. Consiste en un vídeo y un póster con multitud de referencias musicales, en las que tenemos que descubrir qué 75 grupos se esconden tras las sugerentes imágenes.

Para ver la gráfica pincha aquí, y si tu ‘músculo’ anda algo flojo y no ves ni a Prince o Queen, puedes ver la solución aquí.