La importancia de llamarse Häagen-Dazs

Las empresas recurren al marketing experiencial para que los consumidores vivan sus marcas, y una de sus fórmulas es el naming de teatros, estadios, salas de eventos… esto es, rebautizar estos lugares con el nombre de sus firmas o productos.

En España primero fue el Teatro Movistar (antiguo Rialto), luego la Sala Heineken (anterior Arena) y ahora ha sido el Teatro Calderón, que va a pasar a denominarse Teatro Häagen-Dazs coincidiendo con el estreno de su nuevo musical ‘We Will Rock You’, dedicado a Queen.

En esta nueva etapa, el Teatro va a ofrecer a sus espectadores el disfrute de la representación de una obra en combinación con la posibilidad de saborear un exquisito helado en los descansos, acercándonos a una costumbre que ya está establecida en otros países vecinos -afirman en la web oficial del teatro.

Efectivamente, aunque esta acción es nueva en España, no ocurre lo mismo fuera de nuestras fronteras, con ejemplos como el Teatro Kodak de NY o el Philips Stadion en Holanda.

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