101 cientouno

Este viernes 29 de junio el iPhone sale a la venta en EEUU. Tal es la expectación causada desde que el aparato se presentó en el Macworld de enero que, desde el pasado lunes, ya hay quien está haciendo cola en la Apple Store de la Quinta Avenida newyorkina para hacerse con el suyo.

Si bien se ha hablado mucho sobre las ventajas e inconvenientes del nuevo producto estrella de Apple, muy pocos son los que han podido testarlo. David Pogue, el divertidísimo y genial crítico de tecnología del New York Times, escribe y filma en vídeo la primera crítica del aparato, que ha usado durante quince días.

La Holofonía es una técnica de especialización sonora que consigue que nos introduzcamos dentro del mismo sonido. Para percibirlo, es necesario escucharlo a través de unos auriculares.

La existencia de esta técnica, que fue creada en 1980 por el argentino Hugo Zuccarelli y fue usada por Pink Floyd en su álbum “Final Cut”, se ha extendido recientemente por toda la red, hasta el punto de que, a pesar de ser una técnica antigua, acaba de iniciarse su artículo en la Wikipedia. La difusión de estos sonidos de un modo tan popular (el pasado 14 de junio Yonkis los recogió en su web), y de repente, no se explica tan sólo por el éxito de las redes sociales, sino también por el aumento de la penetración de Internet en nuestro país, pues esta técnica sonora sólo puede apreciarse exclusivamente a través de cascos. En este contexto, las posibilidades comerciales de este efecto tienen, en contra de lo que piensan los wikipedistas, un enorme potencial comercial.

Primero fue MySpace, luego Flickr… Por fin, YouTube habla en español.

Para celebrarlo, la multinacional americana ha pedido a una chica normal con un blog normal -como ella mismo se define- ser su imagen en este lanzamiento:

El Koala, todo un fenómeno musical lanzado por esta plataforma de videos, también felicita a la compañía presentando en primicia su nuevo single, “Mi Carro”, interpretado junto a Manolo Escobar, e intentando repetir su éxito “Opá, yo viacé un corrá”.

YouTube apuesta así por acciones populares para construir su imagen, mientras que MySpace, recordemos, apuesta por eventos mucho más exclusivos. Sin embargo, en ambos casos podemos resaltar que la imagen de nuestro país con la que han aterrizado estas multinacionales se cimenta en los tópicos de la España rural, de borrachera y pandereta, y que al parecer nos sigue haciendo mucha gracia.

La marca de productos desechables Bic ha adaptado para España su exitosa campaña de marketing viral 3 Fines Lames, realizada en Francia por Vanksen Group para el lanzamiento de su nueva cuchilla de afeitar BIC Comfort 3 Advance.

En el portal 3 Suaves Hojas, los internautas españoles podrán encontrar una serie de videos virales que publicitan esta nueva cuchilla.

Para la promoción de los vídeos se contará con la participación de la comunidad blogger, a través del portal Buzz Paradise. En Francia, 200 de sus usuarios fueron invitados a descubrir en exclusiva la web, tras recibir pruebas del producto y un balón de rugby dedicado. Los resultados fueron extraordinarios: la página recibió la visita de 800.000 usuarios únicos.Vía PRNoticias.

La última campaña de Atrápalo, realizada a partir de una idea de Double You, ha sabido conjugar los recursos on line con la televisión, ofreciendo el primer programa de televisión que no transcurre en las pantallas, sino en los monitores… esto es, en la red.
Los internautas son los protagonistas de esta acción. Éstos tienen que atrapar con su ratón a un actor que se desplaza por la web, con el objetivo de poder conseguir participaciones para el sorteo de grandes viajes. Todos los días, Cuatro emitirá un programa de un minuto de duración en el que narre el transcurso del juego, que, naturalmente, acontece en la red.

Una sacudida semejante a la que sufre el sujeto principal de este juego es la del intérprete de The Stunt Man, el advergame creado por Grupo W para la exitosa campaña de Rexona Men ActionCity en el que los internautas podían golpear al protagonista de esta web por todo el interface.

Vía Mkn y Briefblog.

Haz scroll para abajo en este mail de la empresa GE Consumer Finance Inc. y descubrirás por qué.

Según un estudio realizado por PricewaterhouseCoopers, en 2006 las empresas invirtieron más en crear y comprar bases de datos que en segmentarlas y darles valor.

En España, los datos más solicitados son las direcciones postales (52,09%) y los teléfonos (22.67%). Ángeles Martínez, de la Asociación de Publicidad Directa y Bases de Datos -entidad que ha solicitado el estudio- opina que actualmente las campañas necesitan incidir de manera más directa en el target de interés, y por ello las empresas deberían plantearse segmentar sus bases de datos a partir de características culturales, sociales y económicas del público objetivo.

Efectivamente, las promociones en Internet que tienen como objeto crear bases de datos no suelen solicitar este tipo de datos cualitativos, y suele primar la cantidad de registrados a la calidad del registro. Ejemplo de ello es la campaña de la Fox para aumentar su base de datos sobre su serie estrella Los Simpsons, ante el inminente estreno de su primer largometraje este verano. En ella se pide a los internautas que inviten a todos sus contactos a registrarse en la web, y que éstos, a su vez, inviten a sus conocidos. Entre la red de contactos que más “fieles” tenga se sorteará un dibujo original de la serie.

Los Secret Shows son eventos exclusivos que beben del espíritu smartmob , en el que los internautas son convocados a través de las nuevas tecnologías a fiestas secretas.

MySpace ha sido uno de los medios pioneros en la organización de estos eventos. El programa de Secret Shows seestrenó en febrero de 2006 en EEUU, otorgando a los usuarios de MySpace la oportunidad de recibir información sobre los conciertos secretos por ser amigos del perfil. The Killers, Franz Ferdinand, Primal Scream, Magic Numbers o Noel Gallagher de Oasis han actuado en estos eventos. En España, el próximo 11 de junio MySpace ofrecerá un Secret Show de los Smashing Pumpkins, con motivo del lanzamiento oficial de su comunidad española.

Uno de los pioneros en España de introducir este tipo de eventos fue Focaccio, que organiza fiestas temáticas que anuncia a través de vídeos en YouTube: en un salón de bodas, un restaurante chino, Typical Spanish, X, etcétera

Ya está on line el site que 101rpm ha diseñado para el nuevo macroevento de J&B “Electric Hotel”, una fiesta única en la que la marca escocesa convertirá varios hoteles españoles en el epicentro de la diversión nocturna este verano.

En 101rpm hemos apostado como Diageo por el marketing experiencial para aportar valores a la marca, haciendo de la experiencia de navegación del site el centro de la estrategia de la campaña. En éste, los usuarios pueden pasear por el interior de un “Electric Hotel” virtual, descubriendo cientos de sorpresas y guiños de la marca que contribuyen a hacer real la experiencia Nightology, tanto a los que tendrán la suerte de asistir a las fiestas como a los que no. Además, si los internautas superan las pruebas que se les proponen, pueden conseguir entradas para asistir al Electric Hotel, así como viajes a las ciudades donde va a organizarse.

Entra ya en J&B Nightology ¡y vive la experiencia más eléctrizante!