101 cientouno

Este el asombroso titular de Navegantes con el que nos hemos levantado hoy. La sección de Tecnología e Internet de El Mundo informa sobre el sorprendente parecido entre la letra de los cuadernos de un adolescente Steve Jobs de 15 años y la tipografía ‘Comic Sans’, creada supuestamente en 1994 por Vincent Connare para Microsoft.

Estos cuadernos han sido dados a conocer por la profesora de secundaria Margaret Gray, ya jubilada. La mujer, que dio clases al fundador de Apple en el colegio St. James de San Francisco, los donó en una subasta benéfica organizada por el propio centro escolar. Ajena a la polémica existente con la ‘Comic Sans’, jamás sospechó que iba a causarle un buen disgusto a Jobs.

(A la izquierda, la tipografía ‘Comic Sans’ de Microsoft y, a la derecha, la letra manuscrita de Steve Jobs con 15 años de edad.)

Y es que la tipografía de Connare ha levantado encendidas críticas en el gremio de los diseñadores. La tachan de mediocre y lamentan su gran popularidad entre los usuarios, que la emplean indiscriminadamente en cualquier tipo de textos e ignoran el origen infantil que al parecer tuvo.

Los seguidores de Apple no han tardado en reaccionar a la noticia y han defendido a su ídolo explicando que el parecido se debe a un caso de intertextualidad. En cualquier modo, es paradójico que la letra más odiada en el mundo del diseño sea la que, mucho antes de su creación, utilizaba espontáneamente el más joven Steve Jobs.

Vía SS. II

Si suele afirmarse que en el universo todo está conectado, Internet y 101 no son una excepción…

Comenzamos 2007 celebrando las nominaciones del espectáculo Antígona tiene un Plan a los Premios Max, del cual 101 diseñó la campaña online. El éxito de la campaña se revalidó con el encargo de la promoción del disco debut de su protagonista, Cristina Llorente, a la que convertimos en la primera artista de la historia en estrenar su videoclip en Second Life.

En enero también informamos sobre el cambio de nombre del Teatro Calderón de Madrid, y justo aquí se representará en breve el Musical de El Diario de Ana Frank, cuya promoción web diseñamos y por la que fuimos portada en Ciberpaís.

Continuamos creciendo con J&B, rediseñando su site y creando Electric Hotel, Ciudad Prohibida y Friend&Christmas. Gracias a esta marca de whisky, conseguimos 2 Premios Imán, 1 Interactiva y 2 FIP. Nunca cosechamos tantos premios en un solo año.

Hemos crecido tanto (inclusive personalmente) que nos tuvimos que mudar. Tras siete años en el sector, nos hicimos un lavado de cara: eliminamos la sigla rpm de nuestro nombre, que recordaba a nuestros orígenes vinculados exclusivamente al mundo de la música… Mundo al que, en cualquier modo, seguimos ligados: fuimos número 1 con Marea, renovamos la página de EMI Music Spain, lanzamos el primer podcast de una discográfica en España, diseñamos la web de Jarabe de Palo, y seguimos haciéndonos eco de las últimas novedades en este sector.

Como eco nos hicimos del peso e importancia de los bloggers y los españoles en la red, de la web 2.0, del marketing político viral, y de las últimas tendencias en general.

Vimos como la televisión busca ideas en Internet, cómo se creó el primer concurso de televisión que no sucede en TV, cómo Internet alumbró el anuncio más largo de la historia, cómo cada vez más los spots finalizan en la Red… Y cómo también los medios de comunicación refuerzan sus comunicaciones online: 101 ha rediseñado los sites de Gaceta de los Negocios y El Confidencial Digital.

En la vida, efectivamente, todo está conectado, y justamente en 101 hacemos de los enlaces, vínculos y relaciones nuestra razón de ser.

La marca de whisky J&B vuelve a sorprender en Navidad con una felicitación viral que promete convertirse en un gran éxito, cuya concepción y ejecución ha desarrollado, por tercer año consecutivo, 101.

Desde hoy, las visitas al sitio www.jbonline.es se multiplicarán como consecuencia del envío entre miles de internautas de la recién estrenada J&B Friends & Christmas Card”. El viral “Friends&Christmas” basa su concepto creativo en que el mejor regalo de la Navidad son los amigos, y transforma esta idea en una experiencia digital ingeniosa y divertida.

La J&B Friends & Christmas supone una nueva reinvención de las tradicionales felicitaciones online, tanto en el fondo, como en la forma, al servirse de un baile personalizable por los propios internautas mientras suenan los acordes de una versión Punk-Rock del tema “All I want for Christmas is You”. De esta forma, J&B afianza su posicionamiento como marca inspiradora de la creación espontánea de los propios consumidores.

J&B invita a los usuarios a celebrar la Navidad a ritmo de “Robot Dance”, un tipo de baile de popularidad emergente a nivel global. Para conseguir un gran impacto, la marca de whisky ha rodado las secuencias de baile personalizables con David Elsewhere, el mejor “Robot Dancer” del mundo. Elsewhere se dio a conocer al mundo a través de Youtube y es el autor de uno de los videos más vistos de la historia. Desde su lanzamiento en Youtube, Elsewhere se ha convertido en la primera referencia del “Robot Dancing” y ha sido contratado para sus spots por marcas como iPod, Volkswagen o Pepsi.

En 2006 y 2005, J&B superó con su “J&B Nightology Christmas Card” y “Rock&Christmas”, respectivamente, todas las expectativas de tráfico. Sus felicitaciones digitales son ya un clásico de la Navidad.

Si bien ya ha alcanzado cierta repercusión en la red, no podemos dejar pasar la oportunidad de hablar de la excepcional campaña de Burger King Whopper Freakout. A través de varias grabaciones de cámara oculta, podemos ver las reacciones de algunos consumidores cuando les informan de que la multinacional norteamericana ha retirado el Whopper de su carta, o se les da un Big Mac o una hamburguesa del Wendy’s en vez de un Whopper… Reacciones verídicas que muestran la devoción de los clientes de Burger King por su hamburguesa estrella.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gZsWW2yC-3Q[/youtube]

La campaña combina televisión e internet de un modo magistral: a través del primer medio podemos ver varios clips que remiten al video final, de unos 8 minutos de duración y que está colgado en la red. Un método que Freixenet también ha utilizado este año en su siempre esperado anuncio navideño, La Clave Reserva, y que permite ahorrar costes en la inversión de espacios publicitarios convencionales. Los anuncios televisivos se convierten así, paradójicamente, en anuncios de videos y páginas webs, con la intención de que estos alcancen viralidad y se extiendan entre los internautas.

Vía Frivolité

Washingtonian ha publicado recientemente un interesantísimo artículo en el que analiza cómo las redes sociales, los bloggers, y la web 2.0 en general están cambiando la política y las campañas presidenciales norteamericanas. El periódico afirma que los libros de historia reflejarán probablemente que 2008 es la campaña del contenido generado por los votantes, donde las gentes normales utilizarán las poderosas herramientas web para crear y separar la información sin ayuda de la propaganda electoral.

En España vivimos un momento en que nuestros políticos también han vuelto su mirada a Internet.

En la web de Zapatero, La mirada positiva, los usuarios pueden mandar sus ideas al presidente, y los demás internautas votarlas en un sistema de promoción de noticias semejante a Menéame. Además, Zapatero dispone de un canal en YouTube, un perfil en Flickr y otro en Facebook, con más de 800 simpatizantes.

Mariano Rajoy también dispone de cuentas en Facebook, YouTube, y Flickr… Esta última ha sido todo un fenómeno viral: un internauta creó un perfil paralelo que parodiaba el cartel preelectoral del presidente de la oposición, y su éxito ha sido tal que se han creado miles de versiones del mismo. Hay incluso quien ha creado una aplicación para personalizar el cartel automáticamente.

Sin embargo, tenemos que destacar que, mientras en EEUU la red es la herramienta fundamental del debate político, captación de votantes y donaciones, paralización de los simpatizantes y recepción de propuestas, en España los canales tecnológicos se utilizan más para lograr una cierta imagen de modernidad, que para conseguir un diálogo real con los votantes.

Para saber más, leer los artículos de Washingtonian y 20minutos