Levi’s ha lanzado una campaña de videos virales para promocionar sus vaqueros con cierre de botones en vez de cremallera.
Los videos recuerdan a la campaña viral de Ray Ban ‘Never Hide’, y es que llevan el sello de la misma agencia, Cutwater.
La publicidad ha tenido muy buena aceptación entre los internautas, y una de las piezas, Guys backflip into jeans, ha obtenido ya casi 4 millones de visualizaciones en YouTube.
Cuando hay un evento como la Eurocopa son muchos los anunciantes que quieren que su marca se vincule a ella como sea. Eso explica que aparezcan campañas como setas, y una vez más es Internet el lugar elegido por muchas.
Hemos seleccionado 4 de esas acciones para ayudarnos a hacer algunas reflexiones:
Lo que ha hecho Google Maps es un claro ejemplo de cómo adaptando tu producto a las circunstancias puedes ofrecer un servicio útil al mismo tiempo que te promociona.
Por el contrario, la acción de Adidas en la que nos invitan a gritar gol con todas nuestras fuerzas no ha tenido mucho éxito, si tenemos en cuenta que sólo 163 aficionados han gritado gol. Hay veces que no se puede esperar tanto de los usuarios, a nosotros también nos tocó aprenderlo.
Xbox ha aprovechado la Eurocopa para desvelar La Gran Mentira del fútbol. Un buen concepto que nos hubiera gustado que gritaran a los cuatro vientos. Sin embargo, apostaron por las herramientas 2.0, la mayoría pensamos que sin una razón de peso.
Visto lo visto, aquí cada uno se une al carro como puede, unos lo hacen mejor y otros tropiezan en el intento. Pero como en una carrera de saco, lo importante es participar, y sobre todo, que te vean.
Los internautas ya tienen una nueva oportunidad de conseguir códigos para asistir al evento de J&B de este verano de una forma divertida y creativa, participando en J&B The Party Project Wall, la obra de arte más grande del mundo.
A partir de varias herramientas online conceptualizadas por artistas emergentes y que abarcan desde la composición musical hasta la pintura y la animación, los usuarios podrán idear su propia obra en un muro digital que aspira a convertirse en la pieza artística colaborativa más extensa jamás creada.
Todos los trabajos podrán ser compartidos por sus creadores a través de múltiples canales sociales, como MySpace, Facebook, Tuenti o La Coctelera, entre otros muchos. Una vez finalizado el proyecto, el muro se recreará y expondrá en una ciudad española, y los artistas implicados evaluarán las obras de los participantes.
La Campaña de Campofrío, relativa a sus lonchas de jamón cocido Finíssimas, están obteniendo un alto índice de notoriedad en estos últimos días, donde podemos verla en todo tipo de medios: publicidad en TV, cines, prensa, publicidad exterior La campaña, con un gran sentido del humor, relata cómo en una estereotipada familia de vegetarianos, quien prueba una de sus lonchas de jamón, se convierte.
Algunos grupos de vegetarianos han decidido tomarse esta publicidad con el mismo humor con que se lo ha tomado Campofrío, y le han dadolavueltaa latortilla: Si tomas Finíssimas, te conviertes a vegetariano.
A otros les parece un tema serio con el que no se puede jugar, y cuelgan duros videos en YouTube donde critican la frivolidad del spot y muestran el sufrimiento de los animales en las matanzas, para ser destinados al consumo humano.
El uso del humor es uno de los medios más eficaces y persuasivos con que cuenta la publicidad, y de ahí el uso de la hipérbole en la campaña de Campofrío, que en nuestra opinión maneja de manera notable. Sin lugar a dudas, la marca no intenta en su anuncio herir sensibilidades, como dudamos pudiera herir la sensibilidad de algún espectador el Amo a Laura. Los personajes del anuncio están lo suficientemente estereotipados como para que nadie pueda sentirse identificado con ellos.
Aún así, este tipo de humor cuenta con un factor riesgo, manifestado en la contrapublicidad que se ha creado alrededor, y que sin duda debe ser seguido, evaluado y controlado por los responsables de la campaña. Asociaciones de vegetarianos ya han solicitado, al parecer, la retirada de la publicidad a Autocontrol.
Cada año J&B organiza lo que denomina el evento del verano, uno de los proyectos que preparamos con más tiempo. Este año se ha llamado The Party Project Transformación, música, arte y Tú. El hilo conductor de The Party Project era la trasformación de la fiesta con el paso de las horas y la participación de los asistentes.
La web tenía que funcionar como una réplica del evento, en donde los usuarios pudieran demostrar su lado artístico, lo tuvieran o no.
Aprovechando el elevado número de seguidores de J&B en la red se propuso crear la obra de arte más grande del mundo, en la que todos podíamos participar creando nuestra propia obra. Todas ellas se sumaban a un gran muro, el The Party Project Wall, visualmente lo más espectacular del site.
No ha sido un proyecto sencillo, había que coordinar a mucha gente y parecía que el trabajo se multiplicaba: nuevas secciones, más emailings, quita esto, pon esto Al final el evento fue un éxito, después de tantos meses trabajando consiguió sorprendernos.
Que un video viral sea sinónimo de bajo presupuesto y resultados excelentes -petición que muchas veces nos hacen los clientes- no tiene por qué ser una característica inamovible. Un viral, además de ser una idea sobresaliente, también puede contar con unos medios sobresalientes.
Páginas Amarillas supo apostar por ello, y pudimos colaborar con Joaquín Reyes que aportó su peculiar estilo a la grabación.
Grabamos en diciembre, en El Berrueco, un pueblo de la Sierra de Madrid, precioso y frío a partes iguales. Paradójicamente, el video salió a la luz en julio, y puede que se deba a ello la calurosa acogida que ha recibido el mismo entre los internautas.
101 ha desarrollado la web del nuevo evento de J&B para el verano, The Party Project, una manera diferente de vivir la noche en la que la creatividad y el arte servirán de hilo conductor para el desarrollo de una fiesta que se transformará con el paso de las horas y la participación de los asistentes.
Los eventos tendrán lugar a lo largo del verano en Sevilla, Madrid, Valencia, Barcelona, Málaga y La Coruña. Los usuarios pueden asistir a los mismos validando códigos en el Site, que pueden conseguir sólo por registrarse, por invitar a amigos a hacerlo o en las diferentes fiestas que J&B desarrolla en locales de toda España y que aparecen publicadas semanalmente en la web.
En breve, los internautas tendrán una manera más de conseguir códigos de lo más creativa y divertida: participando en J&B The Party Project Wall, la obra de arte digital más grande del mundo.
El número de invitaciones supera las 4.000 (2.000 invitaciones dobles) y los viajes a alguna de las ciudades ascienden a más de 30, por lo que hay muchas posibilidades de ser agraciado y dar rienda suelta a tu creatividad en una de las fiestas J&B The Party Project.
¡¡¡Comienza ya a reunir códigos y transforma tu verano en un verano J&B!!!
Bajo el concepto Start a party anytime, anywhere J&B global monta fiestas por todo el mundo. Cada una de ellas pensada exclusivamente para sorprender a los asistentes.
The Party Navigator trata de recopilar todas esas fiestas y formas de divertirse. Para la herramienta hemos echado mano de una api de Google Maps. Con ella hemos conseguido que ver dónde se ha celebrado o se va a celebrar una fiesta con su respectivo material (fotos, videos, 3D ) resulte mucho más visual. El reto ahora es no perderse ninguna de las fiestas J&B.
101 ha patrocinado la 23ª edición de El SOL, El Festival Publicitario más importante en nuestro país.
Parte de nuestro equipo viajó a San Sebastián el pasado fin de semana y disfrutó de las Ponencias, Exposiciones y Entrega de Premios que allí acontecieron, así como de los muchos amigos y compañeros de la profesión que asistieron, y de la buena gente, comida y parajes que la ciudad ofrece.
Desde 101 queremos felicitar a todos los ganadores del Festival, especialmente nos alegra la trascendencia que el medio online ha alcanzado en las estrategias de las campañas publicitarias premiadas en el Palmarés. ¡Esto es sólo el comienzo!
Debe ser lo mismo que han visto en los D&AD, los NY ADC, Clio Awards, y los TIAA (Tokio Interactive Ad Awards) entre otros.
Porque todo lo que lleva la firma Uniqlo transmite cierta sensación de serenidad, sencillez y detalle que nos gusta tanto. También es el caso de su última acción Ut Loop!. En la que podemos crear nuestro propio loop audivisual y compartirlo con todo el mundo. Y es que, aunque a veces se nos olvide, lo más sencillo puede acabar siendo lo más divertido.
: Comentarios (2) 
Francisco Suárez 16, bajo.
