El humor finíssimo mal entendido

La Campaña de Campofrío, relativa a sus lonchas de jamón cocido “Finíssimas”, están obteniendo un alto índice de notoriedad en estos últimos días, donde podemos verla en todo tipo de medios: publicidad en TV, cines, prensa, publicidad exterior… La campaña, con un gran sentido del humor, relata cómo en una estereotipada familia de vegetarianos, quien prueba una de sus lonchas de jamón, se convierte.

Algunos grupos de vegetarianos han decidido tomarse esta publicidad con el mismo humor con que se lo ha tomado Campofrío, y le han dado la vuelta a la tortilla: Si tomas Finíssimas, te conviertes a vegetariano.

A otros les parece un tema serio con el que no se puede jugar, y cuelgan duros videos en YouTube donde critican la frivolidad del spot y muestran el sufrimiento de los animales en las matanzas, para ser destinados al consumo humano.

El uso del humor es uno de los medios más eficaces y persuasivos con que cuenta la publicidad, y de ahí el uso de la hipérbole en la campaña de Campofrío, que en nuestra opinión maneja de manera notable. Sin lugar a dudas, la marca no intenta en su anuncio herir sensibilidades, como dudamos pudiera herir la sensibilidad de algún espectador el “Amo a Laura”. Los personajes del anuncio están lo suficientemente estereotipados como para que nadie pueda sentirse identificado con ellos.

Aún así, este tipo de humor cuenta con un factor riesgo, manifestado en la contrapublicidad que se ha creado alrededor, y que sin duda debe ser seguido, evaluado y controlado por los responsables de la campaña. Asociaciones de vegetarianos ya han solicitado, al parecer, la retirada de la publicidad a Autocontrol.

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