101 cientouno

Grey Group ha realizado una campaña para el Ayuntamiento de Madrid cuyo objetivo es mentalizar a los internautas de que deben ahorrar energía. Para ello, parodia el lenguaje publicitario, utilizando un código similar al de los anuncios de moda, perfume o cuidado de cabello pero transmitiendo un mensaje de concienciación medioambiental, bajo el lema “Compra esta actitud. Ahorra energía”.

Para internet, se ha desarrollado el video The Light Pong Masters, que se burla de los virales prefabricados (por ejemplo los de Levi’s o Ray Ban, de los que ya hemos hablado), mostrando las peripecias que realizan unos jóvenes para apagar todas las luces de su casa mediante carambolas rhechas con una pelota de ping pong.

Vía Grey

101 ha creado para Páginas Amarillas un nuevo video viral en el que se recrea de forma divertida y disparatada cómo actúan los distintos motores de búsqueda ante términos locales.

La pieza narra la historia de una pareja que se pierde en un pueblo de Guadalajara, “Buscón de Encuentranillas”. Los turistas preguntan a dos lugareños por un sitio para comer. Uno de ellos, que personifica a los buscadores internacionales, les da multitud de detalles sobre términos relacionados con “comer en Guadalajara”: la localidad mexicana, advertencias sobre el picante, libros de receta, robots de cocina… Sin embargo el otro, que representa a Páginas Amarillas, les da la información justa que necesitan, sin rodeos.

Para el doblaje del video se ha contado con la colaboración del famoso humorista Joaquín Reyes, célebre por sus intervenciones en La Hora Chanante y Muchachada Nui. Las imágenes se han tratado en blanco y negro, y se han coloreado los personajes que representan a los buscadores para sugerir su simbología.

La campaña, en un tono de humor, recuerda a los internautas españoles que para realizar búsquedas locales, Páginas Amarillas satisfará mejor sus necesidades porque comprende los conceptos de sus buscas; porque habla en su mismo idioma.

Puedes disfrutar de la pieza haciendo clic AQUÍ.

Las campañas de publicidad de la DGT pasaron de dar un mensaje crudo en el pasado, buscando con ello la prevención de los accidentes de tráfico, a otro más paternalista. El ente público, que siempre ha puesto en sus anuncios grandes esperanzas para que la sociedad tome conciencia de la seguridad en carretera, se ha adaptado a los nuevos tiempos y ha puesto en marcha una campaña en la que tiene en cuenta la participación de los internautas.

Conjuntamente con El País, la DGT quiere dar “voz al usuario para conocer su visión de las campañas y cómo podrían mejorarlas”. Así, bajo el eslogan “Tu imaginación puede salvar muchas vidas”, los internautas podrán enviar sus frases, videos, audios y fotografías para concienciar a los conductores, y votar las mejores aportaciones.

Algunos de los trabajos premiados serán tenidos en cuenta en futuras campañas. De hecho, las frases cortas más impactantes que hayan remitido los participantes aparecerán en las pantallas de la DGT.



Vía PR Noticias

ING Direct ha decidido ceder sus espacios publicitarios en la emisión del Gran Premio de Europa de F1, que se celebra el 24 de agosto en Valencia, a los aficionados, para que éstos animen a Fernando Alonso a través de videomensajes.

El banco, patrocinador de la escudería Renault, pide a todos los seguidores de Fernando que le hagan sentir el rugido de la afición española en esta carrera. Para ello, han de grabar un mensaje de apoyo a Alonso ataviados con una camiseta naranja, finalizar el mismo rugiendo como un león, y finalmente colgarlo en YouTube, como ya han hecho los siguientes internautas:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=w9tGSKZrqIk[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DKO4UEww7sI[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NKF8JcOlZho[/youtube]

ING Direct montará un spot con los mejores videos que será emitido durante el Gran Premio. Una iniciativa que se apunta al carro de los spots participativos, si bien le auguramos un gran impacto y repercusión si todos los mensajes de los aficionados son tan divertidos como los enviados hasta el momento.

Vía Marketing News

Varios de los integrantes de 101 asistimos a la fiesta que organizó J&B en el Pabellón Satélite del Telefónica Arena. Dentro del marco de The Party Project, se convocó a miles de jóvenes a vivir una experiencia distinta y fresca donde el arte en sus diferentes manifestaciones fue el eje central.

Nosotros al haber estado trabajando desde hace meses para el evento creímos que nada iba a sorprendernos, pero ocurrió todo lo contrario. Menuda sorpresa nos fuimos llevando a medida que pasaban las horas.

Ya en la entrada, nos recibieron actores que hacían sus las veces de agentes de seguridad y, en tono de broma, nos amenazaban con registrarnos. Estos llevaban altavoces para dar la “Bienvenida a la Cola” (que por cierto era bastante larga, aunque avanzaba rápido) y gritar a los cuatro vientos chistes que de lo malos que eran pasaban a ser excelentes.

Una vez adentro, el arte se materializó en distintos formatos como por
ejemplo: robots gigantes hechos de cartón, una performance soberbia de los neozelandeses Vospertron, cuatro murales muy chulos de diferentes artistas, instalaciones hechas con almohadas, demos del Reactable, etc. De esta manera y, entre bailes y copas, siempre había algo nuevo para observar.

A las 3 de la mañana dijimos adiós, con la satisfacción de haber estado en el lugar indicado en el momento indicado. Marche otro evento para 101.

En el blog de Herraiz&Soto (sí, en 101 -aunque tarde- leemos blogs de la competencia) aprovechan la campaña de Vaio con John Malkovich, The Online Script Project, para hacer una interesante reflexión sobre los contenidos de la publicidad interactiva. Os copio las líneas del post original:

“Desde hace un tiempo está sobre la mesa el tema de que la publicidad interactiva necesita generar mejores contenidos, contar mejores historias. Existe la sensación de que nos hace falta colaborar con profesionales de otras áreas, guionistas, escritores, ilustradores, artistas. La campaña de Dare para Sony Vaio comisariada por John Malkovich sin duda ilumina el camino y demuestra que es posible contar historias maravillosas directamente desde nuestro ordenador. (…)”

La revista Vanity Fair ha recreado en un reportaje fotográfico algunas de las más famosas películas de Hitchcock. Para darle más notoriedad al asunto los modelos son actores de Hollywood de la talla de Charlize Theron, Scarlett Johansson, Renée Zellweger, Jodie Foster o Javier Bardem. El resultado es fabuloso y realmente inspirador.

Crimen perfecto, 1954

Justo cuando creíamos que los mundos virtuales eran un bluff del pasado, leemos este post de TechCrunch en el que cuenta que la industria de mundos virtuales lleva esta año una inversión acumulada de 345 millones de dólares en 37 operaciones.

Y un poco más abajo, en el mismo artículo, malas noticias para Second Life: Google ha sacado hoy ayer su mundo virtual. Se llama Lively, se usa desde el navegador tras la descarga de un plug-in (de momento solo para usuarios de Windows). Son un grupo de chats, separados en habitaciones (rooms), que los usuarios pueden crear, copiar y editar. También se pueden crear objetos en su interior y manipular los que hay. De momento está lejos de ser el mundo virtual integrado que es Second Life, pero no es difícil adivinar donde quiere llegar Google: ¿Adwords para tu avatar?

Si estos días mientras navegabas por Internet, te has encuentrado un globo con forma de camello, mapache, canario o delfín, has asistido a la Primera Carrera de Globos Virtual del Mundo. El organizador del ciber-evento ha sido Orange, para dar a conocer sus tipos de tarifas.

La carrera consistía en conducir los globos a través de blogs, sites y redes sociales. Cada web correspondía a 1 milla, y ha ganado el globo que más millas ha recorrido al finalizar la carrera.
Tu éxito dependía del ruido que eras capaz de generar alrededor de tu globo, ya que cada vez que un amigo tuyo lo visitaba recibías una especie de bonus.

Existía, además, una segunda manera de participar en la carrera. Los propietarios de un site podían añadirlo al recorrido de la carrera y así ver cómo el número de visitas se disparaba cuando la carrera pasaba por ahí.

Lo que queremos destacar de esta acción es el modo en que han aprovechado la competitividad para motivar el uso de las herramientas 2.0 y hacer de ella una campaña viral. Además, han conseguido que centenares de sites se ofrecieran voluntariamente para albergar su promoción, y eso se merece un reconocimiento.

Los más viejos de 101 se acuerdan del Photoshop Tennis. Se trata de un concurso que montó la agencia de Chicago Coudal Partners, allá por 1999, en el que diseñadores famosos competían, uno contra uno, enviándose un documento de photoshop de 400×200px, jugando con las capas que había creado el contrincante. Cada jugador tenía 15 minutos para responder.

Casi 10 años después Coudal recuperó el evento. Ahora el tamaño del archivo es más grande, y se puede utilizar más aplicaciones de Adobe, por eso ha cambiado el nombre. Además ahora tienen sponsor. Pero la mecánica es la misma. Los partidos se celebraron a principio de año y se pueden ver en layertennis.com