101 cientouno

Hace unos días nos hacíamos eco de la campaña que se ha hecho para el lanzamiento de Wario Land en la que el personaje de Nintendo destrozaba el interface de YouTube.

Esta acción ha tenido una enorme repercusión en la red. Su éxito se explica por su indudable factor sorpresa y una estupenda ejecución. Sin embargo, si hiciésemos un análisis más detallado sobre el mismo, veríamos que simplemente recurre a uno de los usos propios que se conocen del lenguaje: la metalingüística.

El metalenguaje es la rama de la lengua que habla sobre sí misma. Por ejemplo, en la frase “La última palabra de esta oración es llana” estaríamos usando la función del metalenguaje. Por extensión, el anuncio de Wario Land estaría usando metalingüísticamente YouTube, pues utiliza los elementos propios de esta web –su lenguaje- para dar sentido a su mensaje persuasivo.

Muchas son las piezas publicitarias que han recurrido al metalenguaje, abordándolo desde distintos puntos de vista. Por ejemplo, a través de textos escritos o mensajes audiovisuales:

1. La agencia de publicidad Shackleton se dio a conocer en revistas especializadas del sector a través de este anuncio. El mismo es un texto que, estamos convencidos, deberían enmarcar todos aquellos redactores que quieran dedicarse a la publicidad. El copy trata continuamente de convencer al lector de no seguir leyendo el anuncio, argumentando que el mismo está incumpliendo todas las reglas de la publicidad. Es un anuncio que está continuamente refiriéndose a sí mismo como anuncio. Un texto que abusa de la metalingüística de un modo claro y efectivo.

2. Autocontrol, el organismo de autorregulación publicitaria, también recurre a la metalingüística en sus spots. Aunque claro, que una asociación que vigila a la publicidad recurra al metalenguaje en sus anuncios es casi obligado. Lo creativo, arriesgado y difícil en su caso hubiera sido que no nos hubieran hablado de publicidad.

En Internet podemos encontrar también multitud de casos metalingüísticos en el que las piezas juegan con el lenguaje online. Por ejemplo:

1. El site del dúo brasileño Circoripopolo, en la que los actores interactúan con el tamaño de las ventanas.

2. La web de actor Diego Wainstein, que insiste en que veas su intro.

3. El uso del “estado desconectado” en este excelente texto del blog Mujer Gorda, que utiliza el Messenger como género literario.

4. La guerra que este dibujo diseñado con el programa Flash tiene con su creador.

En conclusión, la metalingüística es un recurso que causa gran efectividad, y no sólo podemos encontrarlo en el fondo de los mensajes realizados con palabras (que un anuncio hable de publicidad, un copy de un copy…), sino también en lenguajes propios de Internet (YouTube, Flash, Messenger, tamaño de las ventanas, etcétera).

Si conoces algún uso publicitario de la metalingüística, o la utilización metalingüística de un medio propio de Internet, no dudes en hablarnos de ello en los comentarios.

Partiendo de este blog hemos llegado a este otro que nos dirige a esta cuenta de Flicker en la que recopilan mapas como los que tenéis a continuación. En los que nos enseñan la historia de Europa a través del humor gráfico. No hubiera estado nada mal haberlo encontrado antes, cuando para estudiarte la I Guerra Mundial había que aprenderse libros y documentales coñazo.

Un generador espontáneo de slogans, y no pierdas el tiempo hombre…

Oh my God! Desde el miércoles la oficina de 101 es un poco menos internacional, atlética (todavía menos) y espontánea. Lourdes, nuestra mexico-gringa preferida, nos deja por un máster de relaciones internacionales en Inglaterra. Desde aquí desearle toda la suerte del mundo y darle las gracias por el tiempo que ha compartido con nosotros. ¡Te echaremos de menos!

Desde W+K Tokio nos avisan que en este video teaser de Google vamos a ver muchos muchos globos. Pero, ¿qué es lo que están intentando hacer? La cosa promete, así que estaremos atentos al desenlace, que tendrá lugar aquí.

La publicidad sobre compresas ha evolucionado a grandes pasos en los últimos años. Ésta, que primeramente trató el tema con cierto pudor y valores educativos, pasó luego a insistir sobre la limpieza e higiene (“son como bolitas”). Por último, ha creado mundos imaginarios de “no olor”, llenos de color, música y felicidad, tan cálidos y creativos -sin duda el trabajo de Isabel Coixet para Evax supuso un punto de inflexión - que no es de extrañar que los hombres lleguen a sentir envidia por no poder vivir una experiencia que pinta “tan fantástica” (“¿Es que no tenemos derecho a oler nubes?”).

Ahora, ha sido Ausonia quien ha dado una nueva vuelta de tuerca. Su último anuncio narra la historia de una mujer que convence a su hijo, acomplejado por llevar brackets, para que acuda a una fiesta a la que se averguenza de ir. Nada de mundos mágicos e imaginarios, pero tampoco rastro del ciclo menstrual. El cierre
del anuncio es: “Seguridad en ti misma, ¿hay algo más valioso?”

El efecto es poderoso. Sin duda llama la atención que una marca de compresas apueste por un salto comunicativo y un cambio tan drástico en el lenguaje de este tipo de publicidad.

Sin embargo, no sabemos si es porque la audiencia no estaba suficientemente madura todavía, si es por la escasa relación entre la anécdota que se narra y el producto (que no la marca), o simplemente que el anuncio tiene gracia, lo que no hay duda es que el mismo está causando auténtico furor en internet:

DJ Larumbude incluso ha hecho un remix techno. Se titula “Es una Fieshta” y puede descargarse aquí.

Y es que, hagas lo que hagas, y al contrario del eslogan de Ausonia, nunca vas a estar seguro al cien por cien de la reacción de los consumidores respecto a los mensajes publicitarios que reciben.

En la agencia contamos con unos cuantos aficionados a las Moleskine. Sin embargo, no se es un verdadero “´skiner” si no creas obras como las que hemos encontrado en Skine.art. Un recopilatorio de ilustraciones de todo tipo con un mismo soporte en común: una moleskine. Aunque huele a que la marca está detrás (algo que no tiene porqué ser malo) esta curiosa y seguro que gastas un buen rato en ella.

Fantástica la campaña para el lanzamiento de Wario Land, cómo llevan la idea hasta el último elemento del interfaz para lograr la involucración de los usuarios en la experiencia del videojuego. Una gozada de trabajo, en cuanto a la idea, el diseño y la producción.

Shake YouTube!
Shake the web!

Parece que las empresas de productos de oficina se están pociendo las pilas en esto de la Interné. Es el caso de Office Max, del que hablamos hace unos días, y de Pritt. Que ha ideado este video viral en el que un señor con mucho ¿estilo? hace una obra de ¿arte? con tippex. Hay debate sobre si demuestra más talento con su imaginación o su pulso. Juzguen ustedes. Además han creado una web con unos videos para presentarnos cada una de sus nuevas herramientas de tippex (qué raro suena).
Ambas campañas apoyan la idea de que cualquier producto es susceptible de crear buen contenido viral.

En eTc hemos encontrado este estudio sobre los medios sociales que nos gustaría comentar. Pero vamos a saltarnos todo el análisis de los medios sociales y su uso, que podéis revisar en la presentación, para centrarnos en la figura de los “super influencers”, aquellos usuarios cuyas opiniones influyen en el resto de internautas.

A rasgos generales suelen ser los más activos en los medios sociales, aquellos que crean y comparten más contenido. Utilizan un término que ya habíamos escuchado en otras ocasiones llamado democratización de la influencia, para hablar de ese fénomeno por el que todos (marcas, productos, empresas, individuos…) somos susceptibles de recibir la influencia de los medios sociales, al mismo tiempo que somos capaces de crearla. Que es lo mismo que decir que, al igual que los demás pueden hablar de nosotros, nosotros también podemos hablar sobre los demás e influir en ellos.

El estudio da algunas pistas a las marcas para ir por el buen camino… Nos aconsejan que dejemos a los consumidores hablar, discutir e interactuar con la marca, ya que es inevitable evitar el constante escrutinio al que está sometida. Pero siempre manteniendo una actitud honesta, abierta y transparente. Además, van más allá y nos proponen fomentar la conversación con los usuarios, fomentar la comunidad y el acercamiento con ellos. Es decir, estar presente en los medios sociales en los que se encuantran nuestros consumidores y dirigirnos a ellos.