Ausonia, seguridad de sorpresa
24 de septiembre de 2008
La publicidad sobre compresas ha evolucionado a grandes pasos en los últimos años. Ésta, que primeramente trató el tema con cierto pudor y valores educativos, pasó luego a insistir sobre la limpieza e higiene (“son como bolitas”). Por último, ha creado mundos imaginarios de “no olor”, llenos de color, música y felicidad, tan cálidos y creativos -sin duda el trabajo de Isabel Coixet para Evax supuso un punto de inflexión – que no es de extrañar que los hombres lleguen a sentir envidia por no poder vivir una experiencia que pinta “tan fantástica” (“¿Es que no tenemos derecho a oler nubes?”).
Ahora, ha sido Ausonia quien ha dado una nueva vuelta de tuerca. Su último anuncio narra la historia de una mujer que convence a su hijo, acomplejado por llevar brackets, para que acuda a una fiesta a la que se averguenza de ir. Nada de mundos mágicos e imaginarios, pero tampoco rastro del ciclo menstrual. El cierre
del anuncio es: “Seguridad en ti misma, ¿hay algo más valioso?”
El efecto es poderoso. Sin duda llama la atención que una marca de compresas apueste por un salto comunicativo y un cambio tan drástico en el lenguaje de este tipo de publicidad.
Sin embargo, no sabemos si es porque la audiencia no estaba suficientemente madura todavía, si es por la escasa relación entre la anécdota que se narra y el producto (que no la marca), o simplemente que el anuncio tiene gracia, lo que no hay duda es que el mismo está causando auténtico furor en internet:
DJ Larumbude incluso ha hecho un remix techno. Se titula “Es una Fieshta” y puede descargarse aquí.
Y es que, hagas lo que hagas, y al contrario del eslogan de Ausonia, nunca vas a estar seguro al cien por cien de la reacción de los consumidores respecto a los mensajes publicitarios que reciben.
Escrito por : pedros101 | Permalink
Categoría: Hemos visto
Lo enseñamos todo.
pozi
26 septiembre, 2008 - 2:05
Esto es un claro ejemplo de como la publicidad o la comunicación ya no pertenece del todo a las marcas. Como la gente es capaz de apropiarse de algo comercial y hacerlo suyo. En este caso es un cachondeo de la misma, que por cierto hay decenas de versiones en Youtube. Pero creo que eso es bueno, aunque se rian de tu anuncio, la gente lo ha acogido y lo ha hecho simpático, ha jugado con él, se lo ha pasado bien y ha triunfado en Internet. A la manera del público y de forma inesperada, pero ha triunfado.
Yo si fuera de Ausonia estaría muy contento. Si fueran espabilados daría un paso más y lo aprovecharía a su favor, así se ganarían por completo la simpatía del público, pero hay mucha miopía menopáusica en los departamentos de marketing.
Es una fiechta, la fiechta del pueblo.