El nacimiento del product placemind

El cine ha inventado un nuevo fenómeno publicitario, que en 101 se nos antoja en bautizar como “product  placemind”.

Si el “product placement” es una técnica que introduce productos y marcas en contextos no publicitarios (habitualmente espacios audiovisuales como una película o una serie), el “product placemind” (productos en el lugar de la mente) es justamente lo contrario: productos y marcas ficticias que están presentes en el cine saltan a la realidad.

Es lo que ha pasado con el libro que Carrie Bradshaw, la protagonista de Sexo en Nueva York, lee durante la película homónima que se ha estrenado este verano. Carrie devoraba “Love letters of great men”, una antología de las cartas de amor que escribieron personalidades de la talla de Napoleón o Beethoven. Los seguidores de la comedia no tardaron en lanzarse a las librerías en busca de este título, que no era más que un producto ficticio de la trama. Pero un avispado editor decidió aprovechar este nicho de mercado y publicar el libro.

Un caso similar ocurrió con la imaginaria cerveza Duff de los Simpsons. Un mexicano patentó el nombre en 2006 y materializó la bebida, que ha comercializado en España, Bélgica y Alemania.

Las marcas ficticias, como explica Alfonso Méndiz, se expandieron en la década de los 50. La repercusión del libro “Las formas ocultas de la propaganda”, de Vance Packard, obligó a la Industria a evitar nombrar productos y marcas reales en las películas, rechazando así el “product placement” y creando un mundo de patentes que se conoce como “ACME reality” (en honor a la famosa marca de los Looney Tunes ACME).

Medio siglo después, los empresarios parece que han encontrado un filón en este mundo imaginario, y están dispuestos a explotarlo y comercializarlo.

Y tú, ¿conoces más casos de “product placemind”? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!

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