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Hace unos días nos hacíamos eco de la campaña que se ha hecho para el lanzamiento de Wario Land en la que el personaje de Nintendo destrozaba el interface de YouTube.

Esta acción ha tenido una enorme repercusión en la red. Su éxito se explica por su indudable factor sorpresa y una estupenda ejecución. Sin embargo, si hiciésemos un análisis más detallado sobre el mismo, veríamos que simplemente recurre a uno de los usos propios que se conocen del lenguaje: la metalingüística.

El metalenguaje es la rama de la lengua que habla sobre sí misma. Por ejemplo, en la frase “La última palabra de esta oración es llana” estaríamos usando la función del metalenguaje. Por extensión, el anuncio de Wario Land estaría usando metalingüísticamente YouTube, pues utiliza los elementos propios de esta web –su lenguaje- para dar sentido a su mensaje persuasivo.

Muchas son las piezas publicitarias que han recurrido al metalenguaje, abordándolo desde distintos puntos de vista. Por ejemplo, a través de textos escritos o mensajes audiovisuales:

1. La agencia de publicidad Shackleton se dio a conocer en revistas especializadas del sector a través de este anuncio. El mismo es un texto que, estamos convencidos, deberían enmarcar todos aquellos redactores que quieran dedicarse a la publicidad. El copy trata continuamente de convencer al lector de no seguir leyendo el anuncio, argumentando que el mismo está incumpliendo todas las reglas de la publicidad. Es un anuncio que está continuamente refiriéndose a sí mismo como anuncio. Un texto que abusa de la metalingüística de un modo claro y efectivo.

2. Autocontrol, el organismo de autorregulación publicitaria, también recurre a la metalingüística en sus spots. Aunque claro, que una asociación que vigila a la publicidad recurra al metalenguaje en sus anuncios es casi obligado. Lo creativo, arriesgado y difícil en su caso hubiera sido que no nos hubieran hablado de publicidad.

En Internet podemos encontrar también multitud de casos metalingüísticos en el que las piezas juegan con el lenguaje online. Por ejemplo:

1. El site del dúo brasileño Circoripopolo, en la que los actores interactúan con el tamaño de las ventanas.

2. La web de actor Diego Wainstein, que insiste en que veas su intro.

3. El uso del “estado desconectado” en este excelente texto del blog Mujer Gorda, que utiliza el Messenger como género literario.

4. La guerra que este dibujo diseñado con el programa Flash tiene con su creador.

En conclusión, la metalingüística es un recurso que causa gran efectividad, y no sólo podemos encontrarlo en el fondo de los mensajes realizados con palabras (que un anuncio hable de publicidad, un copy de un copy…), sino también en lenguajes propios de Internet (YouTube, Flash, Messenger, tamaño de las ventanas, etcétera).

Si conoces algún uso publicitario de la metalingüística, o la utilización metalingüística de un medio propio de Internet, no dudes en hablarnos de ello en los comentarios.

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