101 cientouno

Ya es definitiva la nueva imagen de Pepsi. Este es el video de presentación que han enviado a 25 “digital and social media influencers” junto con un pack de latas con los diferentes logos de la marca durante toda su existencia. Ahora por favor, que cada cuál entrege lo que ha perdido en las apuestas a los demás.

En un post anterior ya hablamos de la confianza que tenemos en la opinión de extraños que hablan de marcas y productos en las redes sociales. Ahora Nielsen Online nos ofrece más información sobre el tema. Entre los encuestados un 78% asegura confiar en la opinión de otros consumidores, el 63% lo hace en los periódicos y un 61% en la opinión de los internacutas.

Sorprendentes cifras, casi tiene la misma credibilidad un medio de prensa, que un comentario en un blog hecho por un desconocido.
Viendo estos datos nos damos cuenta de la importancia de analizar el contenido generado por los usuarios acerca de las marcas, sus productos y servicios. No existe ninguna barrera que separe a un consumidor de un usuario, sobre todo teniendo en cuenta que en España hay más de 22 millones de internautas, de los cuales 9 ya han creado su propio contenido en la red.

Aprovechando el momento Nielsen presenta BuzzMetrics, “una herramienta que recoge información de las marcas de más de 78 millones de blogs y 100.000 comunidades en línea para recoger casi a tiempo real informes con los que generar mapas de marcas construídos a partir de las recomendaciones y comentarios en línea. En este ejemplo de Nike podemos comprobar algunas de las cosas que podríamos llegar a conseguir.

Desde luego es un gran avance dentro de la investigación de mercados, sobre todo para el medio online, que necesitaba de un avance como este, capaz de absorver información generada por los usuarios.

[via]

Desde hace unos cuantos meses cada vez que reviso mi lista de feeds encuentro algún blog que menciona alguna acción de la campaña online de Barack Obama en Internet. Hasta la fecha el candidato demócrata lleva invertidos en su campaña online más de un millón de dólares reapartidos en diferentes agencias. Entre las marcas que han recibido está inversión está a la cabeza Google, después Yahoo y Facebook.

Con tanta variedad es imposible no darse de frente con la cara de Obama en algún momento. Por eso queremos recopilar algunos de los canales/acciones que han utilizado. Entre ellas hay algunas que se han desarrollado fuera de Internet, sin embargo han alcanzado la repercusión dentro. Otras parece que han partido de los propios usuarios.



Web

Blog

Facebook

Cuenta Flikr

MySpace

Canal YouTube

Facebook Michelle Obama

Digg

Linked in

Twitter

Marketing viral

Logobama

Designers for Obama

Obama in Art

Obama in Art 2

Todas estas acciones se caracterizan por su capacidad de medirlo TODO; sin embargo, los resultados de tanta notoriedad online sólo se conocerán el 4 de noviembre. Entonces se verá si tener más de 2 millomes de amigos en Facebook, una gigantesca base de datos en MyBarackObama.com o estar presente en todas las redes sociales ha sido significativo o no, al mismo tiempo que demuestran el poder del medio.

Reunir todas las iniciativas es casi imposible, así que si queréis compartir alguna podéis hacerlo en los comentarios.

Hoy en Brand New hemos podido echar un vistazo a la nueva identidad de Pepsi antes de que se haga oficial. Uno de sus lectores ha entrado en el directorio de patentes de marcas americanas y ha encontrado la nueva identidad visual de Pepsi, Montain Dew y Gatorade. Aunque puede que no sea la definitiva, al estar ya registrada imaginamos que no cambiará mucho. Lo que parece claro es que Pepsi sigue el camino de Coca Cola de vuelta a la sencillez. Lo que se traduce en colores planos, ausencia de degradados, de luces, nada de efectos ni glows. Parece que ambas marcas tienen miedo de separarse mucho la una de la otra. También hay que destacar el juego que hacen con la curva, cómo se parece a una sonrisa, más o menos amplia dependiendo de si es Pepsi Maxi, Pepsi o Diet Pepsi.

Un spot muy divertido para empezar la mañana.

Así de sencillo.

[vía]

En el último número de Contagious un artículo pone en duda la eficacia de los brainstorming como método para generar ideas. Para defender la improductividad de esta técnica nos cuentan estudios que demuestran que el pensamiento individual tiene mejores resultados que el colectivo en cuanto a cantidad y calidad.

Recopila, además los aspectos negativos de pensar en conjunto. Por ejemplo, con el tiempo el grupo acaba pensando y comportándose del mismo modo (Groupthink), lo que reduce el número y variedad de ideas. También nos recuerda que compartiendo tus ideas estás haciendo un acto de exhibicionismo, una vez que tus pensamientos salen a la luz están expuestas al escrutinio público, lo que te puede hundir en la miseria y hacer que la próxima vez evites repetir la experiencia.

La existencia de gandules que tienden a hacer el mínimo esfuerzo, así como la escasa capacidad de las personas para escuchar las ideas y pensamientos de otros convierten al brainstorming en una técnica deficiente.

Esto sólo es un resumen, os aconsejo que lo leáis entero.

Y no lo decimos por la inversión publicitaria en internet, que durante este año ha crecido un 19,7% según Zenithmedia, ni por el cartel que un restaurante cercano a 101 ha puesto para atraer clientes, y que ofrece Hora Feliz del menú del día, con precio rebajado si vas de 13:00 a 13:30.

Lo decimos por la gran cantidad de piezas publicitarias que han incluido el tema de la crisis para atraer a los consumidores. Es el caso de Factory, que en su última publicidad nos ofrece frases como “Si cae la Bolsa, cómprate un bolso” o “Tu hipoteca parecerá más pequeña si la miras subida a unos tacones nuevos”. O del Grupo Chrysler, que no duda en animar a los internauras a comprarse uno de sus automóviles aprovechando el bajón del dólar, a través de su web Baja el dólar, Súbete al coche.

Movistar o Renault tampoco dudan en recurrir al tema de la crisis como gancho en sus promociones.

Y es que como dicen los japoneses en su etimología de la palabra, crisis (危機) = peligro (危) + oportunidad (機).

Con el nombre “The Unfinished Swan”, Ian Dallas ha presentado su primer videojuego. Hasta el momento sólo podemos disfrutar de un vídeo demostrativo, pero ha sido suficiente para picar nuestra curiosidad y las ganas de probarlo.
El juego nos situa en un mundo de laberintos completamente blanco y que debemos salpicar de pintura para encontrar la salida. El juego promete, estaremos atentos a su publicación en marzo de 2009.



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Aprovechando que está cerca Halloween, Doritos ha sacado una acción online que sitúa al usuario en el terrorífico “Hotel 626″, el cual deberá recorrer si quiere salir. Para hacer la experiencia más real nos aconsejan tener encendido el micrófono y la webcam. Y esto es todo lo que os podemos contar, porque la peculiaridad del site es que sólo abre por la noche (de 6pm a 6m, horario de la costa este americana).
Lo primero que hemos pensado al leer la noticia es que reducirían tráfico, sin embargo puede que con el matiz nocturno logren un público de mayor calidad: curioso, expectante y predispuesto, del mismo modo la experiencia también mejoraría. Nosotros ya hemos reservado habitación, dentro de 8 horas la tendrán preparada.