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Todos los medios de comunicación se han hecho eco estos últimos días de un anuncio de una peluquería de A Coruña que ha tenido a Fernando Torres como imagen, al parecer de forma desinteresada por la amistad que le une con el dueño del negocio.

Puede que nos equivoquemos, o que pequemos de escepticismo, pero apostamos a que se trata de una campaña de marketing viral por los motivos que exponemos a continuación.

El anuncio está intencionadamente mal rodado. Esa música que susurra “Gessssbra”, esos guiños de Fernando Torres, esos planos chanantes, ese papel de pared almodovariano… está claro que se han esforzado en parecer cutres y provocar la carcajada.

La peluquería parece que existe, pero hay algunos datos más que sospechosos:

- Los dominios gessbra.com y gessbra.es fueron registrados el pasado 20 de enero (puede comprobarse a través de cualquier registrador de dominios). Esto es, hace tan sólo una semana.

- La cuenta de Xuxo5000’s, que fue la primera que subió el anuncio en YouTube, fue creada el 21 de enero.

- Si buscamos la peluquería en Google Maps, el negocio no aparece entre los resultados, pero el vídeo de YouTube sí que se encuentra como enlace patrocinado (¿cómo un negocio aparentemente tan cutre invierte en una campaña de adwords para publicitar un video en YouTube?).

- Si visitamos la web de Gessbra, comprobamos también cómo es intencionadamente cutre. Llama la atención que, en vez de detallar sus servicios, la única información disponible –la web está en construcción- sea el famoso spot y un destacado que nos informa de que Gessbra colaborará en el Sound Park Festival 09, un Festival que se está preparando en Ibiza. Esto es, una modesta peluquería de A Coruña va participar en un macrofestival en las Islas Baleares, como es lógico…

A nosotros también nos gustaría que Fernando Torres, un astro del deporte que ingresa más millones por participar en la publicidad de anunciantes como Nike, Pepsi, Racer o El Corte Inglés que por jugar al fútbol, hubiese tenido un gesto de humildad y amistad como este, pero definitivamente nuestra deformación profesional nos dice que esto huele a un viral. A un excelente viral, por cierto.

¿Qué os parece? ¿Creéis que el anuncio es real o se trata de una campaña de marketing viral? Esperamos vuestras opiniones en los comentarios.

Siguiendo con el concepto que lanzaron con el vídeo del Gorila (corregidme si no es así), Cadbury ha lanzado otros dos vídeos, el primero, que aunque está impresionantemente producido, no llama mucho la atención, y este último, con el que sí han vuelto a salirse.

Además del vídeo han creado merchandising de la campaña y han conseguido picar a los usuarios para imitar el video. Ya existen decenas de spoofs del eyebrows dance en YouTube y en Facebook.
Han dado en el clavo con la idea de producir contenido para el entretenimiento y dejarlo claro desde el principio. Los usuarios es lo que buscan, y ellos han sabido ser los primeros en apropiarse del concepto. A quién no le gustó el gorila, ahora lo va a tener difícil para no quedarse con el vaso y medio de Cadbury.

El fotógrafo Simon Høgsberg ha sacado nuevo proyecto. Duante 20 días y desde el mismo punto de Berlín fotografío a todos los transeúntes que pasaban por delante de él para crear esta impresionante fotografía de 100 metros y que tiene su bajada a web. La obra titulada “We´re All Gonna Die-100 meters of existence” nos trae de vuelta a la memoria un recuerdo que permanece olvidado la mayoría del tiempo, que a pesar de que nuestras vidas avanzan la muerte siempre está por encima, amenazándonos. Un bonito pensamiento para el fin de semana, no lo olviden.



[vía]

¿Cómo comunicarse en una era en que el consumidor ha cambiado sus hábitos de leer, ver y oir de forma radical? Los que no somos gurús de la comunicación no nos atrevemos a afrontar una pregunta como esta sin unas cuantas copas encima, sin embargo los que sí lo son crean seminarios para hablar, debatir y compartir sus reflexiones. Es el caso del 3º encuentro de Publicidad Interactiva organizado por el IESE y del que, qué casualidad, somos patrocinadores.

En él se debatirá sobre la influencia y los cambios de actitud que han traído las nuevas posibilidades de comunicación para los ciudadanos. Y así poder entender el papel que juega y jugará la publicidad en este nuevo esquema de relaciones en el que la interacción es la que gana.

Desde los vídeoclips de OK Go, no recordamos una coreografía que haya causado tanto revuelo en YouTube. El vídeo de Beyoncé “Single Ladies (Put a Ring on It)“, cuyos pasos de baile se deben a JaQuel Knight y tienen una fuerte influencia del trabajo de Bob Fosse, posee centenares de imitaciones y parodias en la red, algunas de las cuales han tenido una amplia repercusión. Es el caso del doble de Obama que hace su personal versión del tema, de las tres mujeres que saben reírse de sí mismas, del fan de la artista que imita espectacularmente sus pasos y que gracias a ello consigue conocerla o de la parodia de Justin Timberlake, entre otras.

Pero nosotros, con la que nos quitamos el sombrero y no hemos podido parar de reírnos, es con esta en la que Beyoncé se “reencarna” en Encarnita Polo.

Sol Meliá ha lanzado una campaña viral a través de la web Gnomos del Jardín Sin Fronteras, en la que unos duendes reivindican su derecho a viajar e intentan movilizar a los internautas por ello.

La campaña, que no esconde su inspiración en la película Amélie, comenzó en diciembre en forma de teaser, y será resuelta el próximo martes. Cuenta, además de con la ficticia web de la ONG para ayudar a los gnomos a viajar, con un canal en YouTube donde aparecen los duendes protagonistas de la acción (Adolfo, Gonzalo, Froilán y Gnobama), una cuenta de Facebook, un blog, aplicaciones widget y envía a un amigo. Al parecer, también se han hecho pequeñas acciones de guerrilla.

Recordemos que NH Hoteles lanzó recientemente otra campaña teaser, The Organizaters, por lo que podemos afirmar que el sector hotelero ya está apostando por Internet y la participación de los usuarios en su búsqueda de nuevos clientes.

[vía]

Ya hemos visto a famosos deportistas como Ronaldinho o Kobe Bryant adquirir unas habilidades de auténtico superhéroe cuando se ponen unas zapatillas Nike. Ahora, la marca norteamericana ha contratado a Taylor Momsen, una de las protagonistas de la exitosa serie Gossip Girl, para sorprendernos con su nuevo vídeo viral.

Como vemos, Nike persiste en recurrir a estrellas mundiales con las que prepara videos falsos muy espectaculares donde incluye su logotipo de una forma considerablemente discreta.

¿Creéis que esta fórmula de esconder la marca es una buena solución a la actual saturación publicitaria para poder llegar a los consumidores? ¿O, justo al contrario, este tipo de videos cansan a los internautas, y les hacen sentirse engañados y decepcionados con el anunciante?

[vía]

Tras la campaña del año pasado en la que el octogenario Atilano secuestraba la web emancipacionjoven.es porque los jóvenes no entraban en ella, INJUVE (el Instituto Nacional de Juventud) nos ha vuelto a sorprender con una campaña viral que lleva hasta sus últimas consecuencias uno de los mandatorios 2.0: hacer divertido lo aburrido.

A finales de diciembre, INJUVE lanzó la página web La web más aburrida del mundo, en la que los internautas tenían que votar, como indica su propio nombre, por el site más tedioso de la Red, como por ejemplo La Roca y el viento, una web australiana en la que se puede seguir segundo a segundo el efecto de la erosión de un peñón a causa de la brisa, Tornillos, Tuercas y Taquetes González e Hijos, un catálogo online de estos materiales, que son descritos minuciosamente, o La línea, supuesta creación “insustancial y aburrida” de un artista islandés. Naturalmente, la web que ha ganado el premio de entre las diez finalistas ha sido la española emancipacionjoven.es. Según el ficticio jurado, web ganadora es realmente aburrida pero a su vez es útil y destacaba que “no hay que confundir útil con aburrido”. La jurado japonesa Yuki Yamamoto destacó que “es muy difícil ser aburrido” y le parece muy interesante “la sección donde te aconsejan cómo hacer tu currículum”. Para el jurado chino Ken Lo, que no dio su voto a la web española, conseguir información en su país es muy difícil “y en España con una web tan completa, aunque bastante aburrida, lo tienen chupao”.

Una estrategia de campaña que, en definitiva, sabe convertir sus debilidades en un punto fuerte.

[vía emancipación joven]

¿Qué os parece el nuevo viral de Ray-Ban para promocionar su campaña ‘Never Hide’?

Sin duda, esta marca sí sabe llamar la atención.

Un producto de entretenimiento como el cine tiene buena parte del trabajo hecho a la hora de plantearse una campaña digital. Lo cual no significa que el resultado sea siempre positivo, pero contar con una tropa de seguidores ya convencidos y un material atractivo ayuda, y mucho. Es el caso de la nueva peli de Cazafantasmas.

Supuestamente, el blogger Ghostpy grabó de manera oculta escenas del rodaje de Cazafantasmas 3 (una criatura gigante, una masa de gente que corre con pánico, un taxi que queda completamente aplastado por un objeto que cae sobre él…). Todo tiene pinta de ser un viral de la productora, si bien en MD comentan que también puede ser del videojuego que prepara Atari sobre la nostálgica película, y que saldrá en junio de 2009.

El tiempo despejará nuestras dudas, pero nosotros estamos encantados de que una de las pelis de nuestra infancia vuelva a estar de moda.