Cómo definir una buena estrategia de marca en los nuevos social media

A la hora de crear el nombre de una marca, uno de los requisitos imprescindibles es que no exista, para lo cual uno debe mirar en el registro de patentes y marcas pertinente. Un modo más sencillo para comprobar si el nombre que se nos ha ocurrido es único, es comprobar si el dominio ya está cogido o no a través de un registrador de dominios (por ejemplo, mediante Arsys). Además, si Google no recoge ningún término con ese concepto, ¡enhorabuena! Te será muy sencillo rastrear todo lo que digan sobre tu marca una vez se haya lanzado.

Ahora bien, mientras es sencillo averiguar si el dominio que deseamos está ocupado o no, ¿cómo podríamos saber de una forma rápida si el nombre de nuestra marca tampoco es utilizado en los principales social media? Para esto está CheckUserNames, una sencilla web que nos permitirá saber si nuestro nombre está siendo utilizado como nick en unos 100 servicios, entre los que se encuentran YouTube, Twitter, MySpace, Yahoo!, Flickr, LinkedIn, Livejournal, Vimeo o del.icio.us. Y es que para una marca es tan esencial que su dominio esté libre, como también disponer de su nick en redes sociales, plataformas de video, blogs y demás webs 2.0 con las que pueda interactuar con el usuario.

Además, las marcas ya existentes pueden utilizar esta herramienta para hacer estrategia de marca, y así decidir con qué nombre comunicarse a través de estas páginas (por ejemplo, una marca puede decidir utilizar los social media no con su propio nombre, sino con el de su mascota o con el de un personaje que quieran crear).

Una herramienta que se va a convertir en imprescindible, y que nos ha sorprendido porque con unas pocas búsquedas hemos podido comprobar que “Obama” no tiene  Twitter, o que Amancio Ortega o Emilio Botín tienen disponibles sus cuentas en Flickr y LinkedIn. Como apunta climente, si hace unos años había usuarios que se dedicaban a registrar dominios  de marcas y personajes populares para venderlas luego por cifras astronómicas, seguro que lo mismo se repetirá con los nicks en las páginas más populares.

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