101 cientouno

Muchos nos preguntamos el significado de un fenómeno mundial que ha llegado a Madrid para quedarse: las botas que cuelgan del tendido eléctrico en muchas de las calles del centro de la ciudad. A veces aparecen solas sin su par, otras en compañía de varias, y siempre dejan una sensación de extrañeza e incertidumbre.

El origen de este fenómeno, al que se ha denominado shoefiti (shoe + graffiti, pues con el calzado se hacen composiciones de colores como en las pintadas callejeras), tiene varias teorías. Una dice que proviene de los jóvenes que terminaban el servicio militar, y que colgaban las botas para despedir sus días como soldado. La más extendida es que proviene de los barrios marginales de EEUU, y que de este modo se señalizaban los puntos donde se vendía droga. También hay quien ha utilizado este fenómeno para anunciar una boda, recordar una muerte o como protesta política (como se refleja en la película Cortina de Humo).

Esta forma de expresarse y con tantos significados culturales no podía ser ignorada por el mundo publicitario. La agencia Bonjour ha utilizado esta técnica en los barrios madrileños de Malasaña y Chueca como una acción de marketing de guerrilla para anunciar los nuevos modelos de Converse. La campaña de comunicación resaltaba los cordones del calzado, y veían en el shoefiti una forma excepcional de interactuar con los consumidores y resaltar ese concepto.

La acción obtuvo eco mediático y muchos ciudadanos se las arreglaron para coger las zapatillas de los cables. Un éxito que nos revela que los publicitarios debemos estar al tanto de todos los fenómenos culturales y sociales porque las marcas siempre pueden salir beneficiadas de ellos.

[Foto y vía Somos Malasaña]

De vez en cuando se ven tarjetas de visita creativas. En estos últimos días hemos visto tres historias.

En la conferencia 99%, vimos cómo Ji Lee, director creativo de Google Labs nos contaba la historia de sus Google Me Business Card.

Esta mañana, via @inakiescudero, me ha llegado “una de esas ideas que me gustaría haber tenido a mi”. Tarjetas facebookeras de Jean Baptiste Gouraud

Y hace dos días, ví en boingboing a este crack dejando claro cómo debe ser la tarjeta de visita definitiva. ¿Cómo serán sus felicitaciones de navidad?

Actualización 30/4/09: Emilio (gracias) nos envía la Cardapult. ¿Le parecerá suficientemente buena al crack de arriba?

El último spot de Burguer King es este video musical que homenajea los traseros femeninos cuadrados. Un remake de la canción Baby Got Back de Sir Mix a Lot. Puede sonar un poco raro, pero si os decimos que promocionan un menú infantil de Bob Esponja sigue siendo igual de raro.
El caso es que el video tiene telita. Y demuestra que CP+B aprovecha cualquier briefing que llega a sus manos para crear viralidad. En este caso hablan de un menu infantil pero con el mismo lenguaje que siempre. Es una buena estrategia, han creado mucho ruido y han llegado a su verdadero público, los (no os ofendáis) “hombres primarios”. Y sino ¿por qué el spot se emite durante los partidos de baloncesto masculinos o los programas de noche?
Además, es bastante mejor que su análoga de 2008.

Hemos desarrollado para elmundo.es un juego online de Fórmula 1 en el que el periódico digital reta a sus lectores a pronosticar los resultados de cada Gran Premio.

Los usuarios deberán indicar en el juego qué piloto ganará la pole position, así cómo los nombres de los ocho primeros clasificados. El internauta que más se haya aproximado al resultado de cada carrera, ganará grandes regalos, como un viaje para dos personas con vuelo y hotel incluido al Gran Premio de Mónaco.

Respecto al diseño del site, hemos perseguido una estética dinámica que lo diferencia de las porras estáticas que han diseñado otros periódicos digitales. También hemos buscado un estilo vintage que rememora los inicios de la  Fórmula 1.

Esta es nuestra segunda experiencia en advergames de Fórmula 1, pues ya destacamos en este sector con Estrategia Ganadora, un juego desarrollado para Johnnie Walker cuyo fin era apoyar su patrocinio a la escudería McLaren-Mercedes y con el que conseguimos ser finalistas en los Premios Imán 07, así como ser destacados en la prensa estadounidense.

[abril 09]

No os perdáis esta magnífica pieza de stop motion creada por un japonés especialista en la técnica, y en la que no contento con animar las imágenes estáticas de un lobo que persigue a un cerdo, pega las mismas por toda su casa, volviéndolas a fotografiar y animar para contarnos la misma historia pero de un modo mucho más original, tanto por su planteamiento como por su estética.

Toda una matrioska del Stop Motion. ¡Menudo curro!

Durante 2009, Disneyland® Resort París celebra el Año de Mickey a través de diversas actividades y festejos que van a prolongarse todo el año. Para promocionarlo, 101, en colaboración con la agencia madrileña Lola, ha creado la página La Estrella de Mickey.

Esta fecha tan especial coincide con el Año Internacional de la Astronomía, y es por ello que el parque quiere hacerle a Mickey un regalo único: que una estrella lleve su nombre por petición popular.

A 407 años luz de la Tierra, se ha formado una estrella llamada Rho Ophiuchi que tiene la forma de las orejas del ratón más famoso del mundo. Con el apoyo del astrofísico y director del planetario de Pamplona Javier Armentia y de otros planetarios de España, Disneyland® Resort París va a pedir a los ciudadanos su firma para que el astro lleve el nombre de Mickey Mouse, y va a centrar sus esfuerzos para que sea popularmente conocido con esta denominación. A través de la página, los usuarios podrán sumarse a esta iniciativa, ver la estrella gracias a Google Earth, así como la posibilidad de ganar un viaje al parque temático por medio de promociones periódicas. También podrán apoyar la acción a través de una causa abierta en Facebook.

El escenario imaginario que aparece en el Site fue desarrollado con materiales reales en los que predominó la plastilina, y fue animado por la técnica de stop motion.

[abril 09]

Esta foto fue sacada el 20 de enero pasado, durante la toma de posesión de Barack Obama. Si haces doble click en ella, podrás acercarte tanto como para distinguir el rostro de cada una de las personas que forman la muchedumbre. El secreto está en la robot-cámara que capturó la imagen, de 1474 megapíxeles. Es decir, 295 veces más potente que nuestras cámaras de 5mpx. Abajo, un ejemplo de lo que podéis llegar a ver.

Sin trabajar, a ritmo de Rick Astley.

En nada llegan las vacaciones, breves pero vacaciones. Y como son muchos los casos en los que el ocio y el trabajo van unidos traemos un pequeño juego tipográfico. Para que paséis el rato y demostréis si tenéis ojo de diseñador o lleváis años perdiendo el tiempo.


¿Dónde está la Comic Sans? Todo el mundo sabe que merece que le disparen.

¿Eres feliz y no sabes cómo solucionarlo? La felicidad es aburrida, al menos eso dicen los creadores de Need a Problem. En momentos como este, en el que todos estamos de preocupaciones hasta el cuello, ellos nos ofrecen problemas que acaben con nuestro aburrimiento. Ni que fuera difícil encontrarlos por uno mismo.