101 cientouno

¡Nos vamos de vacaciones! Como despedida del año, recuperamos esta genial campaña de Scholz & Friends.

¡El próximo lunes estamos de vuelta! ¡Feliz 2010!

¡Cómo cambia el cuento! Por primera vez en nuestro país, los espectadores podrán seguir los diálogos y los números del musical de más éxito de esta Navidad a través de Facebook.

El impacto que están alcanzando las redes sociales en nuestras vidas no deja de sorprendernos. Quién iba a decirnos hace apenas algunos meses que podríamos convertirnos en espectadores de primera fila de un gran musical de producción íntegramente nacional, a través de nuestro perfil de Facebook.

Blancanieves Boulevard es la más reciente propuesta de Jana Producciones, compañía galardonada en 2007 con un Premio Max al Mejor Espectáculo de Teatro Musical por Antígona tiene un Plan. Se trata de una versión modernizada y más madura del clásico infantil que ha incorporado al cuento grandes dosis de humor, números musicales que van desde el rock al dance y todo el glamour de los años 20.

La presencia del musical en Facebook no trata de ser una alternativa. Todo lo contrario. Es una forma de ampliar la experiencia de un ambicioso espectáculo -con 27 artistas, 17 canciones en directo, más de 150 efectos de iluminación y 6 espectaculares cambios de escenario- a un entorno digital en el que su público habitual pasa cada vez más horas.

Esta innovadora propuesta, de la cual somos responsables tanto de la ejecución como de la idea -inspirada en la presencia en Twitter del musical de Broadway Next to normal-, llevará a un territorio nuevo tanto a Blancanieves (Cristina Llorente) como al destacable elenco de cantantes y actores que anteriormente protagonizaron musicales de la talla de Hoy no me puedo levantar, High School Musical, A, el musical de Nacho Cano o Fama.

Si estas Navidades quieres sorprender con un espectáculo para toda la familia, acércate al Teatro de Madrid antes del 10 de enero. Si quieres formar parte de un musical como nunca, te recomendamos que entres en facebook.com/blancanieveselmusical y te hagas fan de la página oficial en Facebook. ¡Anímate!

Adidas se ha pasado al lado oscuro con su nueva colección de ropa y zapatillas inspiradas en la saga Star Wars. Para promocionarlo han creado un site con una intro en la que Star Wars lanza su rayo de la muerte directamente hacia ti, ya habíamos visto el recurso en alguna otra campaña pero esta vez la integración mola mucho más. De todas formas la experiencia queda en segundo plano después de ver el diseño de algunas zapas, por ejemplo estas inspiradas en las naves Tie Fighter. Espectaculares.

Qué grande el interrogatorio de Jack Bauer a Santa Claus. Después de verlo no hay dudas, este chico se ha ganado un buen saco de carbón.

Este año nuestros clientes han recibido la única y verdadera Galleta de la Fortuna. La única que merece llamarse así. Y es que quienes hayan abierto la galleta para hincarle el diente se encontrarán un décimo de la lotería con el número 00101 para el sorteo de Navidad. Y es que cuando en 101 deseamos toda la suerte del mundo para el 2010, hacemos mucho más que desearlo. Así que, por el bien de todos… ¡MUCHA SUERTE!

Marissa Mayer es la persona que lidera los productos de Google. Su trabajo consiste en mejorarlos constamente y decidir qué nuevos lanzamientos van a desarrollarse.
Esta entrevista te introduce en profundidad cómo es Google por dentro, cómo funciona el proceso de innovación interna y cómo localizan a los mejores profesionales del mercado.

La charla es muy interesante, muy inspiradora. Ella es más lista que el hambre y da muy buenas pistas sobre cómo fomentar y desarrollar procesos de innovación en una empresa.

Por cuarto año consecutivo hemos cosechado algo en los FIP. Nuestro site para Aquabona se llevó una plata en la categoría de campañas de productos de consumo masivo con soportes interactivos 
y un bronce como mejor site de marca o institucional.
Lo que hicimos fue convertir Aquabona.net en un espacio donde conocer en profundidad los valores, las maneras y la personalidad de la marca. Donde descubrirlo todo sobre el agua que bebes.

Gracias a Inusual hemos descubierto la impresionante bobina de North Kingdom. Puede que la mayoría de trabajos los hayas visto, pero igual no sabías eran estos monstruos de la experiencia digital quienes estaban detrás de todos ellos. Es por esto que ver tanto y tan bueno bajo el mismo nombre pone los pelos de punta.

Hazlo todo conmigo.

Desde la llegada de Internet al gran espectro de la población, utilizar el correo electrónico como forma de comunicación para felicitar las Fiestas Navideñas ha ido en aumento cada año. Las primeras felicitaciones se basaban en Powerpoints reenviables y sencillos juegos en flash acompañados de tradicionales mensajes navideños. Con la llegada de la web 2.0, en la que la participación e interacción de los usuarios es prioritaria, estos christmas se tecnificaron, y pusieron al usuario en el centro de toda felicitación. Los mensajes tradicionales genéricos de buenos deseos dejaron paso a videos y felicitaciones donde la personalización llegó a su máximo nivel, y en los que nuestros rostros, deseos e inquietudes personales cobraban protagonismo.

En 101 fuimos los pioneros en crear un christmas viral en España, con nuestro J&B Rock & Christmas en el año 2005. En la felicitación se utilizaba por primera vez en nuestro país la técnica de “subir la cara” de nuestros amigos a un divertido video reenviable, en el que éstos cantaban un villancico en versión rockera. La felicitación tuvo un éxito impresionante, hasta el punto de que uno de cada cuatro internautas españoles la visionaron.

Tras este éxito, muchas fueron las marcas que siguieron el ejemplo de J&B. Por un lado, todas se lanzaron cada navidad a crear su propio christmas navideño para que los usuarios expresaran sus mejores deseos acompañados de su logotipo. Si las marcas nos acompañan durante todo el año, para las mismas es un honor ser la elegida en Navidades para desearle todo lo mejor a nuestros seres queridos. Estar en uno de los grandes momentos del año supone un impacto emocional para el consumidor directamente proporcional al aumento de imagen de marca y de recuerdo.

Por otro lado, las marcas comprendieron que el éxito de estas felicitaciones radicaba en su poder de personalización. Los usuarios tenían que hacer suyo el christmas. Así, muchas fueron las felicitaciones que, de la misma forma que J&B, crearon divertidos videos en el que la personalización se lograba subiendo las fotografías de tus amigos. El ejemplo más exitoso se produce al año siguiente, en el 2006, con Elf Yourself, una felicitación de OfficeMax con la que podemos convertirnos a nosotros y nuestros allegados en elfos bailarines.

El éxito de esta técnica es tal que comienza a utilizarse no sólo en navidad, si no para campañas publicitarias en cualquier época del año. En 101, desarrollamos para el Festival de Eurovisión de 2008 un video en el que los usuarios podían subir su foto y bailar el Chikichiki junto con Rodolfo Chikilicuatre. El mismo servía para reenviarlo a los amigos e invitarlos a ver juntos el Festival. Se crearon más de 80.000 videos y el Festival no sólo fue el programa más visto de los últimos 6 años, si no que los hogares donde mayor penetración obtuvo fue justamente en aquellos en los que se encontraban 5 personas o más. Actualmente, esta técnica se ha perfeccionado y las fotografías de nuestros rostros se convierten en imágenes en tres dimensiones.

Desde su inicio, las marcas ponen estas felicitaciones gratuitamente a disposición de los usuarios. Para las mismas, el único interés existente es conectar con sus usuarios y aumentar su imagen de marca. Sin embargo, el éxito de alguna de estas felicitaciones sí ha llevado a algunos anunciantes a lucrarse con las mismas. En el caso del Elf Yourself, este año los usuarios que quieran guardar el video de su felicitación tendrán que pagar la nada despreciable cantidad de 5 dólares, y si quieren podrán comprar también merchandising de la misma.

En años posteriores seguimos cosechando éxitos con virales navideños para J&B: en 2006 con J&B Nightology Christmas Card, en el el humorista de Muchachada Nui, Raúl Cimas, dedicaba un monólogo personalizado para cada usuario sobre sus propósitos de año nuevo; y en 2007 con J&B Friens&Christmas, en el que los usuarios podían meterse en la piel de David Elsewhere, el mejor Robot Dancer del mundo y creador de uno de los videos más vistos de la historia de Internet. En el caso de J&B Nightology Christmas Card, fue una de las primeras felicitaciones en las que se grabaron los nombres más comunes de los españoles, de tal modo de el monologuista te llamaba por tu nombre, causando un gran efecto entre los internautas. Se perseguía cada navidad, por tanto, perfeccionar la técnica de personalización, para que el usuario sintiera que el christmas estaba creado completamente para él.

Esta obsesión por la personalización ha llegado hasta tal grado de perfección que este año, en la felicitación que hemos creado para el servicio de atención telefónica 11888, los internautas pueden -utilizando la técnica de text to speech, que ha avanzado enormemente en los últimos años-poner en boca de las mascotas del número, los Pelochos, sus mejores deseos navideños, y enviárselo a sus amigos. Esto es, los consumidores ya no eligen qué mensaje quieren enviar a sus amigos, si no que lo pueden crear ellos mismos y ponerlo en boca de unas de las mascotas publicitarias más queridas por los españoles. Si no se les ocurre nada ingenioso, la felicitación tiene varios mensajes predeterminados que divertirán a todos aquellos que lo reciban.

Cada año la competencia va en aumento y todas las marcas luchan por crear la felicitación más divertida y rompedora. La Bruja de Oro creó una felicitación en la que su mascota te dedicaba con el ritmo con el que cantan los niños de San Ildefonso el Gordo de Navidad un mensaje personalizado expresándote sus mejores deseos para el siguiente año. Fue junto con la de J&B una de las primeras felicitaciones virales españolas, con la salvedad de que ésta era lanzada por una marca que hacía publicidad durante todo el año y de que obtuvo mayor repercusión. En 2006 Bassat Ogilvy creó un site en el que podías hablar literalmente por teléfono con el mismísimo Papá Noel. El año pasado el gato al agua se lo llevó Cefa Toys con sus Navidades Sorprendentes, una felicitación dirigida a los más pequeños en la que los Reyes Magos o Papá Noel se dirigían a los mismos y demostraban que conocían muchas cosas sobre ellos…

Durante estas navidades, las marcas seguramente nos sorprendan y vuelven a dar otra vuelta de tuerca a este ya subgénero de marketing viral que en 101 no hemos dudado en bautizar como Marketing Naviral o Navirales.

Sin duda, el dato de que el 65,8% de los españoles vaya a felicitar las fiestas a través de Internet, y eligiendo este medio por encima de una felicitación por teléfono o en persona (dato facilitado en un reciente estudio de Yahoo! España), nos viene a mostrar el grado de importancia y repercusión que han alcanzado los navirales. Para nosotros es, sin lugar a dudas, uno de los momentos del año más interesantes a nivel de publicidad online en España, por la expectación que generan estas acciones entre los consumidores, por el tiempo en el que las agencias llevamos preparándolas y por la trascendencia e influencia que tendrán en la publicidad interactiva del próximo año.


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