101 cientouno

La cerveza mexicana Pacífico ha creado una campaña para el mercado estadounidense llamada “Mexico Via Pacifico” para estimular a los norteamericanos a conocer diversos parajes de la costa occidental mejicana, y reforzar su posicionamiento como cerveza orgullosa de su origen.

Actualmente la interfaz del site de la campaña está formado por diversos murales (recordemos que el muralismo es un movimiento característico de México de principios del siglo XX)  pintados en diversas zonas de dicha región y ofrecidos desde una webcam en tiempo real, de tal forma que el site anima a los internautas a visitar su web pero no virtualmente, sino en la realidad. Os dejamos con una de las secciones del site y el muro donde se encuentra pintada, en Venice Beach:

En Google Maps pueden localizarse los cuatro murales pintados que se han utilizado para crear el site.

Se cumple un año desde que 101 colabora con Guía Repsol en su estrategia digital. Y estamos de celebración, porque en este tiempo, entre muchos otros logros hemos conseguido que el perfil de Guía Repsol en Facebook ascienda a 53.332 seguidores, superando a marcas como Movistar (27.239), distribuidores como El Corte Inglés (20.757) y Mercadona (26.418) o medios de comunicación como RTVE (40.015) , ABC (15.699)  y elmundo.es (7.574).

Guía Repsol se percibía exclusivamente como una herramienta para calcular rutas de carretera, cuando en realidad tiene mucha más información: gastronómica, de viajes, turismo, dónde dormir… Nuestro reto era poner en la mente del consumidor que con Guía Repsol no sólo podían saber cómo ir a su lugar de destino, sino planificar todas sus vacaciones.

Nuestra primera acción para Guía Repsol fue Aquel verano de 2009, un site en el que los usuarios podían preparar el tráiler de sus vacaciones y compartirlo con sus compañeros de viaje, confeccionar listas de canciones para escuchar en el trayecto… Todo esto, apoyados en múltiples redes sociales: FaceBook, Flickr, Tuenti, Spotify, y con el único fin de que los usuarios, a pesar de la crisis económica, pudieran pasar las mejores vacaciones de sus vidas.

Con el perfil de Facebook desarrollado, lanzamos Selección Nacional una aplicación para encontrar el vino y la tapa más queridas por los internautas. De este modo, Repsol establecía un diálogo con sus consumidores a través de las Redes Sociales apoyándose en uno de sus productos estrella, la información gastronómica. El premio para los que participaron fue asistir al Evento de Presentación de la nueva Guía Repsol 2010, donde acudieron las personalidades más reconocidas del mundo de la gastronomía y la enología.

Y este verano lanzamos Xacobeo 2010. El reto es el Camino, una aplicación de Facebook con la que los usuarios pueden recorrer el Camino de Santiago de forma virtual con todos sus amigos. Ha sido nuestra acción más exitosa en esta red social con Guía Repsol, pues ha logrado duplicar el número de seguidores en apenas un mes.

El éxito del Xacobeo 2010 radica en que es una acción viral (no puedes avanzar sin la ayuda de tus amigos), que satisface la necesidad de muchos españoles que quieren hacer este año el Camino y, por un motivo u otro, no pueden, y porque conecta con los usuarios con pequeños guiños relacionados con el Mundial de Sudáfrica como personalizar el peregrino con la camiseta de España, tocar la vuvuzela o el bombo, o conseguir un pulpo como regalo virtual durante el recorrido.

En cada localidad del Camino los usuarios tienen que contestar correctamente a preguntas sobre su historia, gastronomía, monumentos… Si no saben la respuesta, pueden encontrarla en Guía Repsol. De esta forma, la Guía se configura como el medio en el que resolver todas tus dudas de viaje.

El reto con Guía Repsol era, como el Camino de Santiago, severo y largo, pero con mucho esfuerzo y perseverancia hemos logrado recorrer un enorme trayecto y cumplir objetivos de forma muy satisfactoria. Los seguidores se han ido consiguiendo poco a poco, y han ido creciendo de manera exponencial: siempre duplicándolos con cada acción. 2010 está siendo, sin duda, un año Jubileo para Guía Repsol y 101.

Junto al estreno de la recomendadísima Toy Story 3, se proyecta en las salas de cine el corto “Día y Noche”, una nueva maravilla de Píxar no tanto por su calidad en la animación como por su genialidad a la hora de expresar y conceptualizar de forma sencilla la idea de que debemos desechar el miedo a lo nuevo y desconocido. ¡No os lo perdáis! Podéis verlo haciendo clic sobre la imagen.

Esta es la traducción en castellano de las únicas palabras que se pronuncian en el corto, con las cuales comulgamos al cien por cien:

Miedo a lo desconocido. Miedo a las nuevas ideas. Están llenas de prejuicios, pero no se basan en la realidad sino en la idea de que si algo es nuevo, debe ser rechazado porque es nuevo. Eso obliga a todos a quedarse con lo que ya conocen. Y para mí, las cosas más bellas del universo son las más misteriosas.

Con el número de usuarios en Facebook a 1 de julio de 2010 y los datos de población recogidos en Wikipedia, se ha calculado el porcentaje de penetración de Facebook en diversos países, reflejados en este mapa:

Cuanto más azul es el país, más penetración de Facebook posee.

El gráfico nos aporta algunos datos interesantes. Por ejemplo, si España es el décimo país del mundo con más usuarios en Facebook (10.610.080), su penetración en la población (23,05%) puede considerarse como media-baja si se compara con el 42,78% de Reino Unido o el 40,72% de Estados Unidos. Al contrario, ocurre que en Chile, con menos usuarios en Facebook que España (6.944.540) el porcentaje de penetración es muy alto: un 40,70% de los chilenos es usuario de Facebook. Consecuentemente, el porcentaje de crecimiento en esta red social en el último año ha sido mucho mayor en España (83,8%) que en Chile (43,8%), por lo que siguiendo esta dinámica, concluimos que en los próximos meses los datos de esta red social en nuestro país sólo pueden ir para arriba.

[vía OhMyGeek!]

Este pasado sábado miles de usuarios de YouTube de todo el mundo cogieron su videocámara para rodar sus quehaceres cotidianos, y participar así en “La vida en un día”, un experimento producido por Ridley Scott, dirigido por el oscarizado Kevin Macdonald y patrocinado por LG que pretende ser el primer largometraje filmado por los usuarios de YouTube. El experimento consiste en grabar un pedazo de nuestras vidas que ocurra, concretamente, el 24 de julio: yendo a la escuela, haciendo deporte, bañando a un bebé… y, para inspirar a los participantes, también les dice que pueden contestar a preguntas como ¿a qué temes en tu vida hoy?, ¿qué amas?, ¿qué te hace reír? o simplemente ¿qué llevas en el bolsillo? De este modo, los videos pueden ser más triviales o más profundos.

La película, en palabras de Macdonald, es un registro de cómo vivir en esta época, una cápsula de tiempo en la que la gente en el futuro, quizás en veinte, treinta, cuarenta, cien, doscientos años, puedan viajar y decir “Dios mío, así era antes”. Un retrato del mundo en un día.

Para promocionar la iniciativa, YouTube ha creado un canal en el que ha subido videos del productor, director y editor del documental, así como videos explicativos en varios idiomas (inglés, francés, italiano, portugués, alemán y español):

YouTube también ha pedido a videobloggers de distintos países que promocionen este experimento en sus canales, y en España la elegida ha sido Isasaweis, conocida por sus videoconsejos de belleza, moda, maquillaje, salud y cocina:

En España, YouTube ya recurrió a una videoblogger para promocionar su lanzamiento en nuestro país.

Lo curioso es que, mientras el primer video ha conseguido a día de hoy 119.645 visitas, el de Isasaweis asciende a casi el doble, 234.547. Un buen ejemplo de cómo utilizar con éxito a los influyentes en tu comunicación y de que, queramos o no, los consumidores conectan mejor con la información que puedan proporcionarles otros usuarios que con la realizada por la marca.

Hay comparaciones muy difíciles de aguantar, especialmente si el tío con el que te estás comparando tiene una planta como la de Isahia Mustafá y unos abdominales que parecen esculpidos por Miguel Ángel.

Pero si dejamos de un lado nuestro pequeño ego y nos acercamos al mundo de las marcas y sus actividades en Social Media la última campaña de Old Spice “The man your man could smell like” tampoco admite demasiadas comparaciones.

La campaña de Wieden + Kennedy Portland es un auténtico hit en todos los sentidos, con más de 180 videos visionados casi 6 millones de veces y más de 22.000 comentarios vertidos por los usuarios en redes sociales.

Hay que reconocer que el spot inicial, su protagonista y su puesta en escena tienen ese potencial y ese toque de humor que hacen que una campaña “huela” a campañón. Pero el verdadero sex-appeal de Oil Spice y donde la campaña ha calado de verdad ha sido en los social media.

¿El secreto? Sin duda, la agilidad y la frescura de las video-respuestas a los tweets y mensajes de los usuarios gracias a un innovador esquema de producción: un equipo de guionistas, expertos en social media y técnicos encerrados en el set de rodaje con el actor.

El resultado tampoco admite comparaciones: la campaña que toda marca querría haber hecho y que, quizá, todas las marcas podrían hacer.

Aquí tenéis el spot de lanzamiento.

Y una respuesta a @Jsbeals en la que Isaiah pedía la mano a su chica en su nombre. Esto si que es “ENGAGEMENT”

Las vacaciones se merecen uno de los grandes de la colección.

¿Por qué las mujeres se preocupan realmente de estar guapas en momentos especiales como una boda o una cita? Cualquier día es motivo de celebración en nuestras vidas y desde este concepto parte nuestra primera campaña para los productos cosméticos Germinal. Porque hay muchas cosas de la que la mujer debe sentirse orgullosa: de su familia, de su trabajo, de sus amigos…

Y para comenzar la celebración, todas aquellas que se registren en Germinal.es entrarán en el sorteo de un viaje a capitales tan bellas como París, Ciudad del Cabo y Buenos Aires. Además, cada semana se sortea entre todas las registradas una maleta vintage y exclusiva diseñada por Dorita’s Place con productos Germinal durante un año.

La campaña se completa con banners en distintos portales femeninos como Yo Donna, Hoy Mujer, Telva o Enfemenino, en el que cada día se recuerda una efeméride como el cumpleaños de Harrison Ford o el hallazgo de los restos del Titanic, resaltando que cualquier día es bueno para ser celebrado. Otros banners indican la fecha y hora real, y destacan el mismo concepto.

Para sentirse guapa por fuera hay que estar bien y segura por dentro, y por ello Germinal quiere reforzar tu lado positivo y optimista. Para llenar a la Mujer Germinal de adjetivos, darle consejos, proponerle planes y trucos de belleza tenemos a Pilar, la Community Manager de la marca que desde el blog y el perfil en Facebook de Mujeres Germinal nos sorprenderá día a día con contenidos de nuestro interés, como el video homenaje al beso entre Casillas y Sara Carbonero o el concurso de fotos sobre cómo han vivido las Mujeres Germinal el mundial de Sudáfrica

Estad atentos al site de Germinal porque no os vamos a dejar de sorprender durante todo el año.

Germinal
Junio 2010

Un año más el Mad nos dejó con ganas de trabajar más y mejor. Y no es de extrañar después de ver trabajos tan inspiradores como los de Dvein. Tal vez fuera el tamaño de la pantalla, la sonorización o ser testigos del proceso, pero sus trabajos nos parecían todavía más espectaculares que en YouTube. Recordar los créditos que hicieron para el festival Toca me nos han dado ganas de hacer una recopilación de este género que permite a los estudios demostrar todo su talento artístico.

Aquí tenemos otro intento por parte de Cadbury de crear con sus acciones un efecto viral. Igual que ellos han cambiado las rectangulares pastillas de chocolate por otras circulares han modificado los vídeos de YouTube. El título del post era un recurso facilón, en realidad esta vez no han llegado al nivel al que nos tienen acostumbrados, y es que han dejado de lado su fabulosa producción y detalle habituales para acercarse al estilo chorra de Mixta. Pero oye, ahí queda eso.