Old Spice: the brand your brand could smell like

Hay comparaciones muy difíciles de aguantar, especialmente si el tío con el que te estás comparando tiene una planta como la de Isahia Mustafá y unos abdominales que parecen esculpidos por Miguel Ángel.

Pero si dejamos de un lado nuestro pequeño ego y nos acercamos al mundo de las marcas y sus actividades en Social Media la última campaña de Old Spice “The man your man could smell like” tampoco admite demasiadas comparaciones.

La campaña de Wieden + Kennedy Portland es un auténtico hit en todos los sentidos, con más de 180 videos visionados casi 6 millones de veces y más de 22.000 comentarios vertidos por los usuarios en redes sociales.

Hay que reconocer que el spot inicial, su protagonista y su puesta en escena tienen ese potencial y ese toque de humor que hacen que una campaña “huela” a campañón. Pero el verdadero sex-appeal de Oil Spice y donde la campaña ha calado de verdad ha sido en los social media.

¿El secreto? Sin duda, la agilidad y la frescura de las video-respuestas a los tweets y mensajes de los usuarios gracias a un innovador esquema de producción: un equipo de guionistas, expertos en social media y técnicos encerrados en el set de rodaje con el actor.

El resultado tampoco admite comparaciones: la campaña que toda marca querría haber hecho y que, quizá, todas las marcas podrían hacer.

Aquí tenéis el spot de lanzamiento.

Y una respuesta a @Jsbeals en la que Isaiah pedía la mano a su chica en su nombre. Esto si que es “ENGAGEMENT”

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