Silicon Valley dia 3

Del ajetreado horario de este viaje, el miércoles terminó siendo el día más tranquilo. Pero no el menos productivo.

Jeremy CLark. Adobe

A las 10:30 nos vimos con Jeremy Clark en Adobe. Jeremy es xd customer engagements director y lidera un equipo de más de 20 personas cuya misión es encontrar clientes con “retos difíciles” y ayudarles a llevarlos a cabo. Su equipo es el responsable de la traslación al iPad de la revista Wired, que en su lanzamiento tuvo más decargas que ventas en kiosko.

Jeremy nos contó como soportes como el iPad revolucionan el concepto de “digital” para las publicaciones: “En el kiosko, las revistas tienen su identidad, son como marcas, cada una distinta de la otra. Sin embargo, en la web se parecen mucho, utilizan tipografías similares, y la identidad de cada publicación se diluye. Con soportes como el iPad, las publicaciones pueden recuperar su identidad”. Esto también afecta a la parte publicitaria: “En el web los banners son ignorados, todos iguales. Los anunciantes sienten que han perdido la batalla en el desktop. Lo llaman así -nos aclara- no web, ni internet. Sin embargo, los anunciantes sí que ven potencial en el ipad, por tamaño, colores, manipulación y por el flow que sigue el lector, que es como en una revista y se encuentra con el anuncio”. A la hora de sacar el primer número de Wired en versión iPad, los anunciantes tenían la posibilidad de no participar: “Sólo Apple, que aparece en la contraportada del número de papel, rechazó estar en la versión iPad. Porque llevaban un anuncio del propio iPad”

Respecto al flujo de trabajo, a la cantidad de recursos extras que hay que añadir para hacer una buena versión de iPad, Jeremy avisa de que el soporte iPad requiere nuevas narrativas: “No es hacer el doble de trabajo, pero sí un 50% más. En Adobe estamos trabajando para sacar herramientas y plug-ins para InDesign que permitan reducir al máximo este proceso, pero es difícil. Piensa por ejemplo en el penúltimo número de Wired, el de The Future That Never Happened con Will Farrell. La versión papel tiene unas fotografías estupendas, y la de iPad videos de los mismos sets. Esto se ha grabado en dos días distintos, pero con una misma cámara -La Canon 5D- y con equipos de gente distintos. La post-producción, lógicamente, es distinta en cada caso”.

Para el número de New Yorker, otra publicación de Conde Nast que salió la semana pasada al iPad de la mano del equipo de Jeremy, también realizaron un video de promoción, dirigido por Fran Coppola y protagonizado por Jason Schwartzman. Preguntado por las diferencias entre ambas revistas, Jeremy nos cuenta: “Para mí son los dos extremos de revista. En Wired el diseño y la apariencia son muy importantes. The New Yorker es una publicación para leer, donde la maquetación sólo tiene algunos detalles”. Esto les ha permitido trabajar con funcionalidades nuevas y pasar de un uso extensivo de la imagen -en el caso de Wired- al uso de html -en The New Yorker.

Jeremy nos dió detalles de la visión de Adobe, de cómo ven el futuro y de cómo se estructurarán las nuevas herramientas para la elaboración de contenidos. También nos enseñó la funda más cool para iPad del momento. Se hacen a mano, en San Francisco y la puedes encontrar en Dodo Case. Aviso: No son baratas. Gracias por tu tiempo, Jeremy.

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