Mujeres Germinal
Hemos desarrollado para los Laboratorios Alter la nueva web de su marca de cosmética Germinal, como parte de su estrategia de posicionamiento digital, la cual dirigimos.
El Efecto Positivo
Toda mujer que está contenta consigo misma e irradia felicidad es una mujer bella. Por lo tanto, como vía de diferenciación de la competencia -que explota una idea de belleza irreal basada en modelos de catálogo- decidimos que toda la campaña girase en torno a la belleza interior, el optimismo, las buenas sensaciones y el positivismo de la Mujer germinal, que queda concentrado en el Claim de la campaña: “El Efecto Positivo”.
La web está protagonizada por las historias de tres mujeres reales, de a pie de calle, con los problemas y circunstancias que tiene cualquier mujer de su edad. Ellas nos cuentan en qué momento se encuentran sus vidas, qué es lo que les llena y les hace feliz. Por lo que nos hemos centrado en la idea de que lo más bello de una mujer es su historia. Así nace una nueva concepción de la belleza gracias a Germinal, una belleza basada en la positividad y las experiencias, mujeres que saben disfrutar de la vida por encima de cualquier cliché de imagen.
Mujeres Germinal
Para transmitir este mensaje positivo en Internet, iniciamos la búsqueda de “Mujeres Germinal” cuyas experiencias sirviesen de ejemplo, aprendizaje e inspiración. Esta nueva web recoge la historia personal de las tres primeras mujeres seleccionadas:
- María, diseñadora de sombreros que arriesgó su carrera por su sueño y que como resultado de esta apuesta colabora activamente con producciones televisivas y diseñadores de moda de primer nivel.
- Concha, una orgullosa futura mamá que reconoce que entre sus planes no estaba el de la maternidad y que ahora disfruta de la idea de que un bebé lo cambia todo.
- María Jesús, una mujer llena de vitalidad que compagina sus pinitos artísticos con el hecho de convertirse en una feliz abuela.
Beneficios Germinal
Paralelamente a la gran historia de estas tres mujeres, la nueva web de Germinal ofrece a las consumidoras diversos premios y ventajas, entre los que se encuentran:
- Sorteos entre las usuarias registradas en la web cuyo gran premio es vivir un “Fin de Semana de Sin Fin”, un viaje personalizado en función de la historia y gustos de la ganadora.
- Junto a esto, las usuarias que validen sus tickets de compra podrán ganar un kit de productos de Germinal para un año en un contenedor vintage diseñado por Dorita´s Place.
- Además, las “Mujeres Germinal” podrán solicitar en la web muestras de producto que recibirán en su domicilio gratuitamente.
Y en las redes sociales…
Esta nueva estrategia ha sido también trasladada a los medios sociales con el objetivo de crear nuevos lugares de encuentro para las mujeres Germinal. Pilar, la Community Manager de Germinal, comparte con las usuarias consejos de belleza, experiencias, y planes de ocio y cultura a través del grupo de Facebook de Mujeres Germinal, Twitter, Youtube y el propio blog de la marca.