Callao, el Piccadilly Circus madrileño

La Plaza de Callao es la tercera más transitada de Europa, por ella pasan anualmente 113 millones de personas, tiene un tráfico rodado de 51.000 vehículos rodados y permite albergar a 10.000 personas. Su peatonalización en el año 2009 no sólo sirvió para que la plaza fuese de nuevo conquistada por los madrileños, sino también por los anunciantes, transformándola poco a poco en el nuevo Piccadilly Circus madrileño.

Desigual abrió en ella su tienda más grande del mundo, con una impresionante publicidad exterior, y sobre todo los cines Callao, con la sustitución de sus carteles de cine por pantallas electrónicas gigantes, están permitiendo crear en Callao acciones interesantísimas que unen el poder de las redes sociales, el gran escenario de la plaza y la interactividad de sus viandantes con la pantalla.

Con motivo del día de San Valentín, El Corte Inglés junto con Microsoft crearon una acción con la consola sin mandos Kinnect, San Valentín se baila,  a través de la cual convirtieron, por segundo año consecutivo, la plaza en una gran pista de baile, en la que más de 4.000 personas bailaron al ritmo del juego “Dance Central”, proyectado en la pantalla. La pareja que consiguió mejor puntuación se llevó un viaje a Las Vegas de 5 días, además del juego y la consola.

Mahou, que desde hace años se posiciona como la cerveza de Madrid y se asocia con todos sus valores, muestra en las pantallas de los cines las fotografías de la ciudad que recibe de sus seguidores en Facebook.  Éstos han de contestar a la pregunta “¿Madrid mola por…?” con una fotografía.

Y muchas son las acciones que se montan cada mes en Callao: Corona ganó un Sol de publicidad exterior por su Save the Beach Hotel, un hotel que instaló en la plaza fabricado con restos de basura encontrada en la playa y en el que invitó a los madrileños a dormir en él durante una noche; Volkswagen montó el pasado mes de enero una exposición sobre su modelo Beetle que recibió 28.000 visitantes en cuatro días y hasta el programa de Telecinco Gran Hermano ha utilizado Callao y su gran pantalla para comunicar a una de sus concursantes que entraba en el concurso.

El uso de la ciudad como escenario publicitario y, sobre todo, la interactividad entre los viandantes con pantallas gigantes son una tendencia que debemos tener muy presente por el acto impacto que recibe el consumidor y su repercusión mediática.

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