Lecciones de la Super Bowl 2012

Nos han gustado las reflexiones de Brian Steinberg en Ad Age sobre la repercusión de los medios digitales en el comportamiento de las marcas en la Super Bowl. A continuación os resumimos el artículo en una traducción libre.

2012 ha marcado el fin del juego de los anuncios de la Super Bowl, tal y como lo conocíamos hasta ahora. El contenido de los anuncios se ha expandido por la red muchos días antes del evento deportivo y en ocasiones con versiones mucho más largas que las de los anuncios emitidos.

Dos tipos de anunciantes: los que, buscando poner las redes sociales y la viralidad en sus planes de marketing le han quitado la emoción a la emisión de sus anuncios. Y los que, como Chrysler, ponen más coco en sus anuncios para que sean comentados no antes, si no después del evento.

La regla de las colas: Es tradición que Pepsi de un toque a Coca-cola y esta la ignore en sus anuncios. Este año, Coca-cola patrocinó una página en Facebook donde aparecían dos osos polares viendo el partido en tiempo real. Cuando salió el anuncio de Pepsi con Elton John, los osos se levantaron (¿al baño?). Y cuando salió el de Doritos (marca de la casa) se durmieron.

Pepsi cambió de agencia, pero sigue con las mismas creatividades. Este año, un distribuidor de Coca-cola Zero se compra una Pepsi Max en un super, avergonzado, y le toca un premio. ¿Os suena? La primera versión de ese tipo fue de 1996.

¿Y qué paso con Budweiser? Esos anuncios de humor de tios, ligeramente misóginos, con ranas hablando, tios gritando por teléfono, lagartos… han dado paso a un anuncio que bien podría ser de vino, de ron o de cualquier cosa.

Podéis leer el artículo completo aquí.

101 hace casos de éxito | 101Scool te enseña cómo.