Los Juegos Olímpicos más digitales

A pocos días de que empiecen los XXX Juegos Olímpicos en Londres, todos estamos de acuerdo en que la cita más importante del deporte internacional de este año va a marcar un antes y un después. Con las redes sociales más activas que nunca (por poner un ejemplo, en 2008 Facebook contaba con “apenas” 100 millones de usuarios en todo el mundo, frente a los más de 900 millones de este año), ¿alguien duda del potencial que ofrecen a las empresas patrocinadoras de las Olimpiadas?

Como muestra, hace poco más de dos meses, un estudio de Deloitte mostraba que el 42% de los alemanes encuestados va a ver los Juegos Olímpicos por el móvil, frente al 44% que los pretende ver por televisión. ¿Revelador?

Las once empresas patrocinadoras (sí, sólo 11) han demostrado que estos últimos años han aprendido el potencial que ofrece el mundo digital y se han lanzado de lleno. Nosotros nos quedamos con dos de ellas:

- La cadena de hoteles Holiday Inn ha aprovechado el uso generalizado de smartphones y tabletas de sus clientes para ofrecer lo que ellos mismos llaman “el primer hotel de realidad aumentada del mundo”. Los clientes del hotel Holiday Inn London Kensington Forum podrán ver a través de sus pantallas al campeón paraolímpico Will Bayley jugando al ping-pong en la recepción o al saltador de longitud Chris Tomlinson dando brincos por el pasillo:

- Y por otro lado, P&G, con marcas como Braun, Fairy, Ariel, Wella, H&S o Pantene, ha aprovechado los medios tradicionales como la televisión y ha lanzado una campaña que, sin hablar de sus productos, ha sabido tocar la fibra sensible de los consumidores:

Viendo la capacidad del entorno digital, la ha integrado sólidamente en su canal de Facebook mediante una aplicación en la que los fans pueden dar las gracias a sus madres. Por otro lado, en Twitter, el perfil de P&G en español creó el hashtag #GraciasMamá.

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