Libro recomendado: Velocity: The seven new laws for a world gone digital. Ajaz Ahmed y Stefan Olander

Por tercera semana consecutiva, os recomiendo un libro, esta vez sobre el mundo digital: Velocity: The seven new laws for a world gone digital, de Ajaz Ahmed y Stefan Olander.

Ajaz Ahmed es el fundador de AKQA, la mayor agencia digital del mundo (recientemente adquirida por Sir Martin Sorrell). Stefan Olander es el Vicepresidente del área Digital de Nike. Ambos llevan diez años trabajando juntos en la transformación de la firma deportiva en una marca digital.

En Velocity, Ahmed y Olander exponen siete leyes para la transformación digital de una marca de consumo. El hardcore de su forma de pensar es que la Publicidad de una marca en fase de mutación se basa en establecer conexiones valiosas con sus consumidores. No se trata, por tanto, de seguir haciendo pausas publicitarias en la vida de las personas, sino en añadir valor a su vida cotidiana. Como ejemplo, desarrollan en profundidad el caso del lanzamiento de Nike+, que es la estrategia de marketing prioritaria para la compañía desde 2002: combina una experiencia de consumidor (correr) con datos precisos de su comportamiento (captados a través de las aplicaciones) con la venta de dispositivos y prendas deportivas. Podría decirse, en suma, que Nike+ es la primera “campaña de Publicidad” del nuevo siglo.

El libro está estructurado en torno a conversaciones de los dos protagonistas, lo que hace de su lectura un pasatiempo muy enriquecedor.

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