101 cientouno

Se cumple un año desde que 101 colabora con Guía Repsol en su estrategia digital. Y estamos de celebración, porque en este tiempo, entre muchos otros logros hemos conseguido que el perfil de Guía Repsol en Facebook ascienda a 53.332 seguidores, superando a marcas como Movistar (27.239), distribuidores como El Corte Inglés (20.757) y Mercadona (26.418) o medios de comunicación como RTVE (40.015) , ABC (15.699)  y elmundo.es (7.574).

Guía Repsol se percibía exclusivamente como una herramienta para calcular rutas de carretera, cuando en realidad tiene mucha más información: gastronómica, de viajes, turismo, dónde dormir… Nuestro reto era poner en la mente del consumidor que con Guía Repsol no sólo podían saber cómo ir a su lugar de destino, sino planificar todas sus vacaciones.

Nuestra primera acción para Guía Repsol fue Aquel verano de 2009, un site en el que los usuarios podían preparar el tráiler de sus vacaciones y compartirlo con sus compañeros de viaje, confeccionar listas de canciones para escuchar en el trayecto… Todo esto, apoyados en múltiples redes sociales: FaceBook, Flickr, Tuenti, Spotify, y con el único fin de que los usuarios, a pesar de la crisis económica, pudieran pasar las mejores vacaciones de sus vidas.

Con el perfil de Facebook desarrollado, lanzamos Selección Nacional una aplicación para encontrar el vino y la tapa más queridas por los internautas. De este modo, Repsol establecía un diálogo con sus consumidores a través de las Redes Sociales apoyándose en uno de sus productos estrella, la información gastronómica. El premio para los que participaron fue asistir al Evento de Presentación de la nueva Guía Repsol 2010, donde acudieron las personalidades más reconocidas del mundo de la gastronomía y la enología.

Y este verano lanzamos Xacobeo 2010. El reto es el Camino, una aplicación de Facebook con la que los usuarios pueden recorrer el Camino de Santiago de forma virtual con todos sus amigos. Ha sido nuestra acción más exitosa en esta red social con Guía Repsol, pues ha logrado duplicar el número de seguidores en apenas un mes.

El éxito del Xacobeo 2010 radica en que es una acción viral (no puedes avanzar sin la ayuda de tus amigos), que satisface la necesidad de muchos españoles que quieren hacer este año el Camino y, por un motivo u otro, no pueden, y porque conecta con los usuarios con pequeños guiños relacionados con el Mundial de Sudáfrica como personalizar el peregrino con la camiseta de España, tocar la vuvuzela o el bombo, o conseguir un pulpo como regalo virtual durante el recorrido.

En cada localidad del Camino los usuarios tienen que contestar correctamente a preguntas sobre su historia, gastronomía, monumentos… Si no saben la respuesta, pueden encontrarla en Guía Repsol. De esta forma, la Guía se configura como el medio en el que resolver todas tus dudas de viaje.

El reto con Guía Repsol era, como el Camino de Santiago, severo y largo, pero con mucho esfuerzo y perseverancia hemos logrado recorrer un enorme trayecto y cumplir objetivos de forma muy satisfactoria. Los seguidores se han ido consiguiendo poco a poco, y han ido creciendo de manera exponencial: siempre duplicándolos con cada acción. 2010 está siendo, sin duda, un año Jubileo para Guía Repsol y 101.

101 y Guía Repsol colaboran en el curso de verano El Espacio Culinario: Nuevas propuestas de la cocina actual, que tiene lugar entre el próximo 6 y 9 de julio en la Universidad Camilo José Cela de Madrid y está organizado por la Cátedra de Ferrá Adriá.

El curso estará dividido en cuatro bloques: Arquitecturas de Vanguardia en la Gastronomía, Conservantes que respetan la naturaleza del producto, Las Redes Sociales y las Nuevas Tecnologías al servicio de la Gastronomía, y Ecochefs: un nuevo modelo de Gastronomía sostenible. Rafael Cortés Elvira, Rector de la Universidad, Rafael Ansón o Julio Soler, copropietario de elBulli, son algunos de los más de 30 ponentes que pasarán por el seminario, e intentarán dar luz al panorama actual de la cocina en nuestro país.

Puedes obtener más información del curso en la página de la UCJC.  También puedes seguir las ponencias de forma online: 101 twiteará el evento para Guía Repsol en twitter.com/guiarepsol

Web appetit!

Una de las cosas por las que va a ser recordado el Mundial de Sudáfrica va a ser la incansable afición que tienen los sudafricanos en tocar la vuvuzuela en los partidos, provocando un sonido insoportable.

Tal es la gracia que provoca este fenómeno que se está produciendo una auténtica fiebre por la vuvuzuela en la Red. YouTube ha introducido durante el Mundial un botón con forma de balón en todos sus videos que si lo clicamos, escucharemos el sonido de la vuvuzuela de fondo. Y también se han hecho aplicaciones con las que podemos añadir este particular  sonido en cualquier site. Hyundai incluso ha montado una vuvuzuela gigante en Ciudad del Cabo que suena al principio de cada partido para avisar a toda la ciudad, como si de un campanario se tratase.

Nosotros no podíamos ser ajenos a esta tendencia y hemos incorporado a la aplicación en Facebook del “Camino de Santiago Virtual” que hemos desarrollado para Guía Repsol la posibilidad de vestir a vuestros peregrinos con el uniforme de la Selección española y tocar la vuvuzuela cuantas veces queráis.

Anímate y toca la vuvuzuela junto a los más de 35.000 seguidores en Facebook que ya tiene Guía Repsol. Seguro que el sonido les llegará a nuestros jugadores de la Roja, que mañana se la juega contra Paraguay para pasar a Semifinales. ¡Mucha suerte para ellos!

Ya está aquí una nueva aplicación para Facebook, ¡de esas que enganchan! Se trata de un “Camino de Santiago Virtual”, que hemos realizado para Guía Repsol. Consiste en realizar los kilómetros que componen el camino, consiguiendo los diferentes objetos que te harán avanzar. Éstos se pueden conseguir de muchas maneras: encontrando los objetos escondidos en las páginas de Guía Repsol, invitando a amigos a participar, regalando objetos, visitando los caminos de otros peregrinos, compartiendo tus avances, corriendo hasta el albergue con las teclas…

Todo este esfuerzo tiene premio. Uno por cada uno de las tres fases, y un gran premio final, un peacho viaje de una semana por los mejores paradores gallegos. Para que te mimen después de tanto ejercicio.

Para que todos podáis empezar con buen pie queremos regalaros vuestro primer objeto, un huertito muy apañao. Pruébalo y pon a andar a tu peregrino.

¡Buen camino a todos!

Se podría decir que el equipo de 101 ha amanecido con una sonrisa de oreja a oreja. El miércoles organizamos  un evento muy especial para bloggers en la vibrante redacción de ABC. Y decimos vibrante porque está en pleno proceso de cambio. Una integración que definirá a partir de hoy un nuevo concepto de información.

Con un rediseño de la web y un sustancial cambio en papel, el #nuevoABC se convierte en un medio multiplataforma englobado en una sola marca. Una marca centenaria que demuestra que tradición y modernidad pueden ir de la mano.

Este evento que preparamos a conciencia, tiene su origen en una relación con bloggers que ABC y 101 han cuidado especialmente. Allá por el septiembre de 2009 organizamos otro evento con bloggers para mostrarles la nueva hemeroteca online de ABC, un ambicioso proyecto que reunía igualmente toda la tradición de un periódico centenario que fue capaz de adaptar toda su historia a las nuevas teconolgías.

Esto es lo que buscamos en 101. Que las relaciones que comenzamos sean duraderas y sólidas. Y un buen ejemplo de que los bloggers volvieron a responder a nuestra convocatoria es que el hashtag #nuevoABC ,creado para la ocasión, se convirtió en el primer Trend Topic del día.

En la presentación contamos con la presencia de pesos pesados del medio. Ángel Expósito, Director de ABC, presentó el evento con un video sobre esa integración de redacciones tan esperada. Tomó la palabra el subdirector de internet ,Borja Bergareche, para explicar el proceso profesional y tecnológico de transformación por el que está pasando el periódico para terminar con una sesión de preguntas y respuestas muy interesante.

Hoy ABC comienza una nueva andadura. Desde 101 hemos querido contribuir a que este duro trabajo tenga los mejores resultados. Les deseamos toda la suerte del mundo.

En 101 trabajamos con Guía Repsol en su estrategia digital. Fruto de esta unión es el patrocinio de Guía Repsol al próximo Tapas&Blogs, el encuentro de bloggers gastronómicos que celebrará su VI edición el 28 de mayo en el restaurante Coque de Mario Sandoval, que cuenta con dos Soles Repsol.

Durante el evento, se llevará a cabo la entrega de Premios del Concurso de Fotografía Gastronómica -impulsado por la Guía Repsol en colaboración con Tapas & Blogs y Canon- en sus tres categorías: recetas, bodegones y enología. El Jurado está compuesto por Txaber Allué (El Cocinero Fiel), Jorge Guitian (Diario del Gourmet de Provincias y del Perro Gastrónomo), Nacho Vázquez (Cocinero de Canal Cocina y autor de El blog de un gastropirado), entre otros. El premio en las tres categorías es una Canon EOS 550D.

Nos ha hecho mucha ilusión poder colaborar en la organización de este Tapas&Blogs, tanto por la respuesta de los asistentes como por la cantidad -¡casi quinientas!- y calidad de las fotos que hemos recibido para el concurso. Además, ha sido un placer poder preparar este evento con personas como Dani y Alfonso de Tapas&Blogs, que han dedicado mucho tiempo y esfuerzo para que esta reunión sea todo un éxito.

Esperamos que este Tapas&Blogs sea memorable y consigamos transmitir la pasión y firme apuesta de Guía Repsol por la cultura gastronómica de nuestro país.

La idea es sencilla e interesante. Reel Roulette es un canal de vídeo donde sólo se proyecta bobinas de diseñadores y agencias. De manera aleatoria te los va mostrando mientras pasas el rato. Y si hablamos de bobinas es inevitable la pregunta, ¿ya habéis visto todos nuestro nuevo reel?

Nuestro director general Gustavo Entrala ha sido entrevistado por Manuel Moreno para el website de Actualidad Empresarial y de Nuevas Tecnologías Silicon News. A continuación reproducimos la entrevista, que también puedes encontrar en siliconnews.es

- Gustavo Entrala: Cualquier marca puede entrar en Internet ahora y aprovecharse de las ventajas. Internet ya no es sólo un territorio de gente joven. Antes se decía que la tecnología era de uso principalmente masculino, pero hoy vemos que son las mujeres las que más utilizan Facebook. Los tiempos están cambiando.

También hay mucho profesional autónomo, mucha pyme, que comienza a apostar fuertemente por Internet.

- Silicon News: ¿Las empresas españolas, están concienciadas del valor que puede aportarles Internet o seguimos a la cola de Europa?

- Antes había que evangelizar, pero ahora vamos al mercado y vemos que estamos en el punto en el que se comienza a disparar el interés de los anunciantes. Ya nos creen, tienen una predisposición a escucharte. Antes te daban pequeños presupuestos “para probar”, ahora ya saben los beneficios que les aporta y son muchas las empresas que están empezando a desviar sus presupuestos de marketing de otros medios a Internet.

- ¿Pero falta quizá un poco de confianza en el medio, en el comercio electrónico… para hablar de un verdadero despegue?

- Quizá falta un poco de confianza en el medio, sobre todo a las empresas familiares les cuesta entender al principio, pero cuando ven los resultados se animan a hacer más y más. Hay que probar, perder un poco el miedo al riesgo… Los presupuestos no son muy grandes y las ventajas son muchas.

- ¿Cuáles serían esas ventajas para las empresas de invertir en Internet?

- Por un lado la rapidez con la que puedes rectificar si hay algo que no marcha bien. Además, todo lo que se hace en Internet se puede medir, al momento, y controlar así el retorno de la inversión (ROI). Lo importante es tener un objetivo y utilizar Internet de la mejor manera posible para lograrlo. Así las cosas ya no es un acto de fe invertir en Internet, el verdadero acto de fe lo hace quienes invierten en medios tradicionales.

- ¿Qué pasos hay que seguir para planificar una buena estrategia en Internet?

- Primero hay que pensar bien dónde se quiere llegar y qué se quiere comunicar. También hay que analizar qué existe similar ya en Internet y cómo se puede aprovechar, para después aplicar la estrategia. Se va probando… y se va escuchando. En Internet es tan importante lo que se dice como lo que se escucha.
- ¿Cómo hay que adaptarse al nuevo consumidor de Internet?

- Hay gente que lo primero que hace al llegar a Internet es gritar: comunicar lo que él quiere. Pero si no escuchas e interactúas con el consumidor, no te va a hacer caso. Ahora el consumidor se va a informar antes de comprar, va a ver qué dicen otros consumidores. En Internet la reputación ya no la fija quien pone el dinero, sino quien se gana la confianza de los demás.

- ¿Cuál es la mejor forma de comunicar en Internet?

- Hay que comunicar mucho y de forma honesta. No hay que “sobrevender” el producto. El consumidor valora cada vez más la honestidad de la marca. Lo mejor son las marcas que prometen menos pero que cuidan la satisfacción del cliente. Ahora se lleva una publicidad de sustantivos, de realidades, más que de adjetivos. Se necesitan más argumentos, más valoraciones…

- No todas las compañías necesitan la misma comunicación en Internet…

- Claro, depende del tamaño de la compañía, del mercado objetivo, del tipo de empresa… Hay que analizar estas variables y ver que manera de marketing social necesita. No todos los productos son susceptibles de estar en redes sociales, quizá para determinados mensajes es mejor llegar a los blogs… Hay que hacer siempre una previsión.

- Pero parece que hoy día quien no está en las redes sociales no existe…

- No todo el mundo está llamado a hacer lo mismo. Puede haber empresas a las que estar en Facebook no les reporte ningún beneficio, aunque sin embargo estar en una red social de nicho, con muchos menos usuarios, les puede resultar muy rentable. Ahora mismo se habla mucho de las redes sociales y son una herramienta estupenda, pero hay que planificarse.

- ¿Qué debe hacer una empresa antes de abrir su perfil en Facebook?

- Lo fundamental, como digo, es la planificación antes de lanzarse a las redes sociales. Si me pongo a comunicar sin más pero no alineo mis objetivos de empresa con la metodología, no estaré consiguiendo nada. Quizá logre 50.000 fans en un dia, pero si no tengo un mensaje que ofrecerles, o algo que aportarles… no servirá de nada. Es lo que llamamos en 101, conseguir “fan para hoy, hambre para mañana”.
¿Qué hacer cuando el mensaje en las redes sociales se vuelve contra nosotros?

- La estrategia que debemos seguir siempre es la de ganarnos al consumidor, para estar así preparados ante una eventual crisis. Las crisis en los medios sociales son mucho más rápidas que en otros medios, por lo que hay que reaccionar con mayor rapidez.

Cuanto más tardes en responder es peor, y una vez que lo hagas, hay que decir toda la verdad, con transparencia. Admitir que te has equivocado y “move on”, pasar a otra cosa, seguir adelante. Además, hay que utilizar para la respuesta las mismas herramientas que han generado la crisis. Si ésta se ha producido en Facebook, es fundamental el uso que hagamos de Facebook, por ejemplo.

- ¿Cómo y cuando surge 101?

- 101 surge en 2001, tiene nueve años. En aquel momento se comenzaba a hablar del marketing que busca cooperación a través de Internet, del boca a oreja, de la creación de club de fans en la Red… Fue en ese momento cuando nos decidimos a crear 101, con el objetivo de hacer que fuese el consumidor el que se entusiasmara y el que nos hiciera la comunicación de las campañas. La idea era lograr el afecto del propio público objetivo para que los mensajes se viralizaran…

- ¿Cuál es su filosofía?

- En eso hemos profundizado durante estos años, y hemos evolucionado, hasta convertirnos hoy en una agencia de publicidad interactiva. Nuestra filosofía continúa siendo la de hacer marketing sincero, auténtico, honesto… Creemos que hacer publicidad no significa invadir el ocio de la gente. Queremos que el entusiasmo del consumidor por los productos llegue a los demás.

- ¿Qué servicios ofrecen?

- Hacemos propuestas de todo tipo de servicios digitales: creación de websites, newsletters, pequeños eventos… pero lo importante es el espíritu de fondo: La estrategia es que la campaña funcione sola, sin necesidad de una gran cantidad de dinero detrás. Lo importante es que el mensaje sea relevante y trascienda al propio consumo.

En 101 continuamos creciendo. Buscamos personas con mucha ilusión para cubrir los siguientes perfiles:

Supervisor/a de Cuentas

-Licenciado en Publicidad, Comunicación Audiovisual o Periodismo
-6-8 años de experiencia, al menos 2 años como Supervisor o Director de Cuentas Digitales
-Experiencia con clientes de cosmética o de gran consumo
-Experiencia en planificación y compra de medios
-Experiencia en gestión de equipos
-Perfil estratégico
-Carácter, capacidad de liderazgo, ambición, sin miedo a afrontar retos
-Pasión por el Marketing y por Internet
-Buena comunicadora
-Liderazgo, motor propio, entusiasta
-Contrato indefinido

New Sales Manager

-Licenciado
-Experiencia entre 3-5 años en empresa interactiva
-Mucha cultura digital
-Persuasivo, perseverante, con carácter
-Capacidad de argumentación
-Con cartera de clientes
-Capacidad de entusiasmo, de asumir ciertos riesgos para ganar
-Salario fijo más variable en función de ventas

Si te interesa puedes enviarnos tu CV a info@101.es, con el subject “Supervisor/a de Cuentas” o “New Sales Manager”