101 cientouno

Hay comparaciones muy difíciles de aguantar, especialmente si el tío con el que te estás comparando tiene una planta como la de Isahia Mustafá y unos abdominales que parecen esculpidos por Miguel Ángel.

Pero si dejamos de un lado nuestro pequeño ego y nos acercamos al mundo de las marcas y sus actividades en Social Media la última campaña de Old Spice “The man your man could smell like” tampoco admite demasiadas comparaciones.

La campaña de Wieden + Kennedy Portland es un auténtico hit en todos los sentidos, con más de 180 videos visionados casi 6 millones de veces y más de 22.000 comentarios vertidos por los usuarios en redes sociales.

Hay que reconocer que el spot inicial, su protagonista y su puesta en escena tienen ese potencial y ese toque de humor que hacen que una campaña “huela” a campañón. Pero el verdadero sex-appeal de Oil Spice y donde la campaña ha calado de verdad ha sido en los social media.

¿El secreto? Sin duda, la agilidad y la frescura de las video-respuestas a los tweets y mensajes de los usuarios gracias a un innovador esquema de producción: un equipo de guionistas, expertos en social media y técnicos encerrados en el set de rodaje con el actor.

El resultado tampoco admite comparaciones: la campaña que toda marca querría haber hecho y que, quizá, todas las marcas podrían hacer.

Aquí tenéis el spot de lanzamiento.

Y una respuesta a @Jsbeals en la que Isaiah pedía la mano a su chica en su nombre. Esto si que es “ENGAGEMENT”

Rafa Gil ha posteado este mapa en Facebook que demuestra claramente el psicodrama diario de los creativos. Para que luego digan que el trabajo de los creatas es fácil. Poner los pies encima de la mesa, hacerse los interesantes, limpiarse las gafas de pasta y jugar a la Play hasta que entre masacre y masacre se te ocurre una ideilla bastarda que luego vendes como si fuera distinta a todas las demás. ¡Cuánto daño ha hecho la serendipia a nuestro trabajo! Bueno, os dejo que estoy en plena fase de “Redo” y me están fundiendo en la Play.

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Parece que el esquema y concepto de la campaña Search On de Google tiene recorrido y los amigos del buscador definible como “World Champion” parece que han encontrado una forma divertida y futbolera de sacarle partido a ese tema de conversación que va a capitalizar los desayunos, cafés y cervezas hasta el 11 de julio que viene.
Bien jugado.

Nos ha gustado el artículo publicado hoy en Expansión en el que Patricia Abril, presidenta de la Asociación de Anunciantes (AEA) y de McDonald’s España, explica por qué la publicidad televisiva ha perdido eficacia tras desaparecer de la parrilla de RTVE:

«Al quitar un canal, la inversión se ha acoplado a otros medios. Pero, al final, el espacio que tenías en TVE no se puede pasar a otras cadenas. Las otras cadenas han aprovechado esta situación para subir los precios, mientras que los anunciantes no llegamos al mismo público y, por lo tanto, baja la eficacia de nuestra inversión, que ya se había visto perjudicada años atrás, por la elevada saturación de publicidad en este soporte».
Patricia explica así que, “incluso manteniendo la inversión del año pasado, se traduce en menos publicidad real”.
A esto hay que añadir que cada vez son más las marcas que no encuentran sus consumidores en la televisión generalista, porque hacen un consumo del medio a la carta o lo han sustituido por el contenido en Internet.

Sin embargo, con la crisis, las marcas saben que ahora más que nunca tienen que llegar a los consumidores para posicionar a la marca como líder en recuerdo espontáneo y en notoriedad y que así no caiga el consumo de sus productos.

Si la TV es cada vez más cara y menos efectiva, existen medios alternativos, como Internet o el Marketing Móvil, en los que centrar nuestros esfuerzos obteniendo resultados. Esa ha sido la tendencia de este primer trimestre de año, en el que mientras la publicidad en TV ha aumentado un 1.9% con respecto el ejercicio anterior, en Internet lo ha hecho un 17,9%. Y lo mejor está por llegar.

A lo mejor, puede que, seguro que lo habéis visto. Lo último de Nike ha sido impresionante. Estos 3 minutos harán historia en el mundo del fútbol y de la publicidad, se han movido por Internet con un éxito que muy pocas piezas han conseguido. Un talento que nos deja con la boca abierta y que no podemos dejar de compartir, aunque tan vez, probablemente, seguro ya lo hayáis visto.

Sobre todo si son tan buenas como ésta. La encontramos posteada en leblogdebango.fr como tantas cosas interesantes. Una auténtica masterpiece de JWT Londres ilustrada por  Gail Armstrong que integra (nunca mejor dicho) el producto en la pieza de forma espectacular.

Algunas lo llevan en la sangre.

¿Cómo llegar a los mejores directores creativos de Nueva York? Dejando que sean ellos los que lleguen a ti. Alec Brownstein lo consiguió contratando una campaña de Adwords dirigida a cada uno de ellos “Googling yourself is a lot of fun. Hiring me is fun, too.” Sólo le hicieron falta 6 euros.

La versión original del Spot patrio de Pepsi y Torres es Argentina y, aunque les vayamos a dar candela en el Mundial, hay que reconocer que es bastante más molona que la que hemos visto por estos lares. En el FIAP le acaban de otorgar hace unos días el Premio Platino, aquí os dejamos el spot para que comparéis vosotros mismos.

Genial esta gamberrada de los de Germanwings en un vuelo de easyJet.