101 cientouno

Hemos echado un vistazo al último estudio de Inversión en Medios Digitales de la IAB. Y estas son los datos más interesantes que hemos sacado:

- Internet se ha convertido ya en el tercer medio por inversión publicitaria en España.
- Es el único medio que aumentó su inversión entre 2008 y 2009, con un crecimiento del 4,9% frente a una caída del 20% en el resto de medios. Alucinante.
- La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros.
- Representa un 11,64% del total de la inversión publicitaria, por detrás de Televisión y Diarios.
- Los enlaces patrocinados supusieron el 54,5% de la inversión, frente al 45,5 de losformatos gráficos.

Las agencias belgas se han declarado en huelga virtual. Casi 20 agencias han decidido cerrar temporalmente sus sites para revindicar el cumplimiento de las normas en los concursos.

La iniciativa consiste en una carta colaborativa que las agencias han escrito a sus clientes. Para leerla entera hay que saltar de un site al siguiente hasta llegar a la declaración final, donde describen cómo deberían ser los concursos. Están participando JWT, Ogilvy, BBDO, Saatchi & Saatchi, McCann, y agencias locales como Happiness, Famous, Tagora, Boondoogle, 7beaufort y Kunstmaan.

Comienza a leer por aquí:


Da que pensar, ¿por qué no se puede llegar a un acuerdo así en España? Probablemente porque siempre habrá alguien que entre en el juego, aunque sea sucio, si puede pillar cacho.

Este tipo de retos nos gustan. Imaginaos en un mundo de publicidad, le llamaríamos Adland. Y sus habitantes nacen de las gráficas y spots que vemos y hacemos. Pues bien, ¿cuántos de ellos serías capaz de reconocer? Pon atención, muchos están escondidos y no se ven en la primera vez.

Esta semana hemos hecho dos descubrimientos: que las estrellas también tenían una Atari y que, aunque parezca mentira, el doblaje ha avanzado mucho.

En su momento ya os hablábamos de la nueva alianza entre Adidas y Star Wars. Por aquél entonces no habíamos visto el spot que habían preparado. No os lo podéis perder, han sabido reinventar el universo de George Lucas y traerlo a la actualidad, a la calle. Salen unas cuantas caras (y máscaras) conocidas, incluido un sorprendente duelo final.

Las sandalias también son para el invierno, y para la primavera, y el otoño. Con este video Havaianas demuestra que no sólo es una marca de gráficas.

No solemos colgar muchas campañas de off, ya hay muchos blogs que hablan de eso y lo hacen estupendamente. Pero esta es una de esas veces que no podemos resistirnos. Además, la idea de que aparezca una foto de su montaje está muy bien pensada, hay muchas veces que nos la dan con queso y nos venden un trucho como una campaña real, ¿o no?

Incluso lo peor. Y si no comprobad cómo se parece el último anuncio de Orange al videoclip de Shitdisco. Parece que han decidido seguir el mismo camino que su competencia. Aunque siempre hay que pensar en la presunción de inocencia, es una pena.





[vía]

Alguien nos observa mientras nos duchamos, pero esta vez no son los vecinos.

Hoy hemos desayunado con un artículo de Advertising Age, traducido por Adlatina.com, muy interesante. En él se viene a decir que agencias y clientes estamos inmersos en un proceso de aprendizaje tecnológico. Los anuncios son cada vez menos algo para mirar, y más para usar. Pero ¿deberían conocer las marcas lo último en tecnología? Si es así eso que tienen, pero sobre todo deberían prestar atención a su imagen y correcta expresión. Para estar al día en cuanto a tecnología y aplicaciones ya estamos las agencias.

Para conseguirlo, afirman, es muy útil contar con un “desarrollador creativo”. Alguien que pueda ayudar al equipo creativo a entender el software, es decir, que actúe de vínculo entre tecnología, creatividad y diseño. Más allá de esta figura todos los profesionales del mundo de la publicidad debemos “entender la tecnología desde la perspectiva de marketing y de marcas, con una actitud de consumidor”. Convertirnos en híbridos es nuestra apuesta por la supervivencia, al igual que para las marca sobrevivir dependerá de saber abandonar las campaña online limitadas en el tiempo para abordar su estrategia digital a largo plazo.

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