101 cientouno

Vale que la cosa está muy malita y que los presupuestos de marketing están incluso peor de lo que nos podíamos esperar, pero tengo la impresión últimamente de que nuestro sector se está aficionando con demasiada frecuencia a lo táctico.

Nos estamos encasillando. Como le pasó a Maribel Verdú con los papeles subiditos de tono o a Jeff Bridges con los papeles de guaperas sensiblero (menos mal que El Gran Lebowsky llegó en su rescate)

El escenario pesa, es cierto, pero justo en un entorno como el que ahora vivimos, se hace más necesaria que nunca una visión estratégica y una propuesta creativa valiente y fiel a esa hoja de ruta que debe ser una estrategia.

Es el momento de dejar de pensar en mantener las ventas de este año (Virgencita que me quede como estaba!), pararse a pensar dónde vamos a estar dentro de un par de años y, lo que es más importante, dónde van a estar nuestros consumidores en ese mismo momento.

La pregunta es… ¿Habrá un Gran Lebowsky para el marketing patrio?

Seamos sinceros, Adidas está que se sale. Después de la línea de Star Wars y el spot promocional nos han vuelto a hacer felices con las zapatillas ZX500, inspiradas en el Spectrum.
Si las zapas os gustan, el detalle que se han marcado con quien las compre os va a flipar. Porque dentro de la caja han dejado una memoria usb con un videojuego ad hoc. Increíble lo bien que captan la esencia y el tono en cada acción.

A Banksy film.

Como cada final de año ya han empezado a surgir los rankings, los hay para todos los gustos. Contagius Magazine ha creado una vez más el suyo, The Most Contagious 2009 incluye las tencologías y tendencias más comentados en la red en los últimos 12 meses, y que han influido en el marketing global.
Merece la pena dedicarle un rato, que 365 días son muchos días y seguro que se nos ha pasado algo por alto.

Hoy hemos descubierto el PhoneBook, la reinvención del iPhone más el libro. Nos ha gustado porque es algo muy sencillo, dirigido al público más pequeño pero que consigue enganchar a los adultos (hijos y sobrinos preparaos).
Este nuevo uso de la tecnología combinado con el papel ofrece nuevas oportunidades para afrontar el complejo futuro que se les presenta a las editoriales, con la explosión de libros digitalizados, lectores electrónicos, sistemas de autoedición…



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Probablemente no, pero nos encanta ver sus posibilidades, y últimamente nos están llegando muchas. Probablemente tengan que ver con los avances del Surface de Microsoft o los rumores de que Apple seguirá ese camino, pero mientras lo decidimos aquí tenéis algunos vídeos de ésta nueva forma de relacionarse con los ordenadores.

Este primero realiza un ejercicio de usabilidad, sentando algunas bases teóricas de cómo podría ser.


Este juega con objetos y las leyes de la física, muy bonico.

Aquí se mezcla un juego de mesa tradicional, en este caso de rol, con las posibilidades del PC, para momentos de ocio.


Y el último, relacionado con nuestro sector.


A mí todos estos ejemplos me recuerdan a una escena de “The Island” en el despacho del malo malísimo, donde su mesa era una gran pantalla táctil. Y ya se sabe que el cine sienta precedentes.

Aviso para los pies más excéntricos, ahora Nike ID también está disponible en el iPhone.

El artista y diseñador Chris O’Shea sorprendió a los ciudadanos de Liverpool con esta videoperformance en la que a través de una pantalla una mano gigante interactuaba con ellos en tiempo real haciéndoles cosquillas, aplastándoles, jugando con ellos…

Inspirado en la serie televisiva americana Tierra de Gigantes y en el mito de Goliat, el autor pretendía sacar a los peatones de su rutina normal cuando se encuentran corriendo de un lado a otro y cuestionarles qué pasaría si los humanos no estuviésemos en la cima de la cadena alimentaria.

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Hoy hemos desayunado con un artículo de Advertising Age, traducido por Adlatina.com, muy interesante. En él se viene a decir que agencias y clientes estamos inmersos en un proceso de aprendizaje tecnológico. Los anuncios son cada vez menos algo para mirar, y más para usar. Pero ¿deberían conocer las marcas lo último en tecnología? Si es así eso que tienen, pero sobre todo deberían prestar atención a su imagen y correcta expresión. Para estar al día en cuanto a tecnología y aplicaciones ya estamos las agencias.

Para conseguirlo, afirman, es muy útil contar con un “desarrollador creativo”. Alguien que pueda ayudar al equipo creativo a entender el software, es decir, que actúe de vínculo entre tecnología, creatividad y diseño. Más allá de esta figura todos los profesionales del mundo de la publicidad debemos “entender la tecnología desde la perspectiva de marketing y de marcas, con una actitud de consumidor”. Convertirnos en híbridos es nuestra apuesta por la supervivencia, al igual que para las marca sobrevivir dependerá de saber abandonar las campaña online limitadas en el tiempo para abordar su estrategia digital a largo plazo.

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