101 cientouno

Hay comparaciones muy difíciles de aguantar, especialmente si el tío con el que te estás comparando tiene una planta como la de Isahia Mustafá y unos abdominales que parecen esculpidos por Miguel Ángel.

Pero si dejamos de un lado nuestro pequeño ego y nos acercamos al mundo de las marcas y sus actividades en Social Media la última campaña de Old Spice “The man your man could smell like” tampoco admite demasiadas comparaciones.

La campaña de Wieden + Kennedy Portland es un auténtico hit en todos los sentidos, con más de 180 videos visionados casi 6 millones de veces y más de 22.000 comentarios vertidos por los usuarios en redes sociales.

Hay que reconocer que el spot inicial, su protagonista y su puesta en escena tienen ese potencial y ese toque de humor que hacen que una campaña “huela” a campañón. Pero el verdadero sex-appeal de Oil Spice y donde la campaña ha calado de verdad ha sido en los social media.

¿El secreto? Sin duda, la agilidad y la frescura de las video-respuestas a los tweets y mensajes de los usuarios gracias a un innovador esquema de producción: un equipo de guionistas, expertos en social media y técnicos encerrados en el set de rodaje con el actor.

El resultado tampoco admite comparaciones: la campaña que toda marca querría haber hecho y que, quizá, todas las marcas podrían hacer.

Aquí tenéis el spot de lanzamiento.

Y una respuesta a @Jsbeals en la que Isaiah pedía la mano a su chica en su nombre. Esto si que es “ENGAGEMENT”

Una de las cosas por las que va a ser recordado el Mundial de Sudáfrica va a ser la incansable afición que tienen los sudafricanos en tocar la vuvuzuela en los partidos, provocando un sonido insoportable.

Tal es la gracia que provoca este fenómeno que se está produciendo una auténtica fiebre por la vuvuzuela en la Red. YouTube ha introducido durante el Mundial un botón con forma de balón en todos sus videos que si lo clicamos, escucharemos el sonido de la vuvuzuela de fondo. Y también se han hecho aplicaciones con las que podemos añadir este particular  sonido en cualquier site. Hyundai incluso ha montado una vuvuzuela gigante en Ciudad del Cabo que suena al principio de cada partido para avisar a toda la ciudad, como si de un campanario se tratase.

Nosotros no podíamos ser ajenos a esta tendencia y hemos incorporado a la aplicación en Facebook del “Camino de Santiago Virtual” que hemos desarrollado para Guía Repsol la posibilidad de vestir a vuestros peregrinos con el uniforme de la Selección española y tocar la vuvuzuela cuantas veces queráis.

Anímate y toca la vuvuzuela junto a los más de 35.000 seguidores en Facebook que ya tiene Guía Repsol. Seguro que el sonido les llegará a nuestros jugadores de la Roja, que mañana se la juega contra Paraguay para pasar a Semifinales. ¡Mucha suerte para ellos!

Así llaman los que lo llaman al arte de sacar fotos partiendo de la caratula de un vinilo. Antes de que los leones se nos echen al cuello, no lo hacemos por la novedad, sino porque en este blog recopilan imágenes bastante caseras del fenómeno. Lo mejor, lo que quedó fuera de la portada.

La gente de Grupo W se lo monta muy bien, hay que reconocerlo. Y con ese talante bien chingón que tienen se han montado una escuela para jovenes talentos digitales que mola lo suyo. Se llama Digital Invaders y su site invita a dejarse estudiar y contagiar de padrísima creatividad por estos chicos que a veces parecen de otra galaxia.

Como si protagonizaran un doble capítulo de 24 el equipo de 48HR Magazine tienen que convertirse en auténticos Jack Bauer para escribir, fotografiar ilustrar, diseñar, editar y enviar su revista. El funcionamiento es el siguiente: primero se conoce el tema, desde ese momento los participantes tendrán 24 horas para elaborar y presentar su trabajo. El resto del tiempo, otras 24h, servirán para pulir, mezclar, y dar brillo a la publicación. Y lo mejor, podemos seguir todo el proceso en streaming. El resultado, dicen, será un site brillante y una hermosa revista de papel satinado, dicen incluso, que puede llegar a funcionar.



Y para que tengáis algo que pensar en el sanitario, transcribo esta contundente frase que he leído en Yes to all y que viene al pelo: “Los medios cambian, lo que no cambian son las necesidades”

Uno de los pocos iPad que han llegado a España ha acabado en nuestras manos. Así que hemos preparado un vídeo para que todos los que tenéis interés en ver cómo funciona podáis hacerlo sin tener que esperar.

Igual es cosa mía, pero creo que hace ya un ratito que dejó de funcionar la fórmula de “me lo creo porque me lo dices con la voz de Marlon Brando”. O la de “es que Lord Vader, cuando se pone, puede ser muy persuasivo”.
En un par de carraspeos hemos pasado de la voz engolada de la publicidad ochentena y noventera con sus locutores-devenidos-en-rockstars a la voz escuchante de las marcas, los Community Managers.

Los COMAs son los nuevos figuras de la resquebrajada relación marca-consumidor y tienen una compleja misión por delante. Convertirse en la voz y la personalidad de la marca en un entorno vivo y cambiante como quizá no habíamos vivido desde la aparición estelar del gran medio del siglo XX, la tele.

En ese nuevo Playground de la Social Influence, cargado de efervescentes conversaciones iniciadas y lideradas por la gente que nos va a consumir y recomendar, se hace imprescindible una nueva voz para tu marca. ¿La has encontrado ya?

A podas semanas del lanzamiento del iPad ya podemos ver los primeros movimientos de las editoras. En este caso se trata de un doble giro mortal que nos ha dejado con la boca abierta. Puede que no saque el máximo partido del dispositivo pero la calidad de la producción es sensacional, y ver el making off nos ha puesto los pelos de punta.





Más ejemplos aquí.

Vale que la cosa está muy malita y que los presupuestos de marketing están incluso peor de lo que nos podíamos esperar, pero tengo la impresión últimamente de que nuestro sector se está aficionando con demasiada frecuencia a lo táctico.

Nos estamos encasillando. Como le pasó a Maribel Verdú con los papeles subiditos de tono o a Jeff Bridges con los papeles de guaperas sensiblero (menos mal que El Gran Lebowsky llegó en su rescate)

El escenario pesa, es cierto, pero justo en un entorno como el que ahora vivimos, se hace más necesaria que nunca una visión estratégica y una propuesta creativa valiente y fiel a esa hoja de ruta que debe ser una estrategia.

Es el momento de dejar de pensar en mantener las ventas de este año (Virgencita que me quede como estaba!), pararse a pensar dónde vamos a estar dentro de un par de años y, lo que es más importante, dónde van a estar nuestros consumidores en ese mismo momento.

La pregunta es… ¿Habrá un Gran Lebowsky para el marketing patrio?

Seamos sinceros, Adidas está que se sale. Después de la línea de Star Wars y el spot promocional nos han vuelto a hacer felices con las zapatillas ZX500, inspiradas en el Spectrum.
Si las zapas os gustan, el detalle que se han marcado con quien las compre os va a flipar. Porque dentro de la caja han dejado una memoria usb con un videojuego ad hoc. Increíble lo bien que captan la esencia y el tono en cada acción.