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¿Qué voz le pondrías a tu marca?

qwerty — Thu, 18 Mar 2010 09:46:54 +0000

Igual es cosa mía, pero creo que hace ya un ratito que dejó de funcionar la fórmula de “me lo creo porque me lo dices con la voz de Marlon Brando”. O la de “es que Lord Vader, cuando se pone, puede ser muy persuasivo”.
En un par de carraspeos hemos pasado de la voz engolada de la publicidad ochentena y noventera con sus locutores-devenidos-en-rockstars a la voz escuchante de las marcas, los Community Managers.

Los COMAs son los nuevos figuras de la resquebrajada relación marca-consumidor y tienen una compleja misión por delante. Convertirse en la voz y la personalidad de la marca en un entorno vivo y cambiante como quizá no habíamos vivido desde la aparición estelar del gran medio del siglo XX, la tele.

En ese nuevo Playground de la Social Influence, cargado de efervescentes conversaciones iniciadas y lideradas por la gente que nos va a consumir y recomendar, se hace imprescindible una nueva voz para tu marca. ¿La has encontrado ya?

¿Cómo será el contenido editorial en el iPad?

CopyPlasta — Wed, 17 Mar 2010 16:00:32 +0000

A podas semanas del lanzamiento del iPad ya podemos ver los primeros movimientos de las editoras. En este caso se trata de un doble giro mortal que nos ha dejado con la boca abierta. Puede que no saque el máximo partido del dispositivo pero la calidad de la producción es sensacional, y ver el making off nos ha puesto los pelos de punta.

Más ejemplos aquí.

El Top 100 en Internet

CopyPlasta — Wed, 17 Mar 2010 11:44:41 +0000

La BBC ha publicado este gráfico con las cifras de los 100 sites más grandes de Internet. Los datos forman parte de un estudio de Nielsen y cuenta los usuarios únicos en el mes de enero de 2010 en Reino Unido, Alemania, Italia, España, Suiza, Brasil, EE.UU. y Australia. Y las categorías se dividen en: buscadores/portales, redes sociales, comercio, y medios de comunicación, dentro de cada una se encuentran los cabezas de lista.
Si lo consultáis en su página tiene más gracia porque es interactivo. Y si te gustan más los excell que los gráficos también han pensado en ti con este documento descargable.

Experimentos complejos, juegos simples

CopyPlasta — Tue, 16 Mar 2010 13:30:17 +0000

Si hablamos de física lo primero que viene a mi cabeza son todas las horas de estudio perdidas, nunca llegué a entender una palabra. Tal vez, si hubiera podido jugar en este micro del Museo de Ciencia e Industria de Chicago los experimentos con poleas, ejes, fuerzas e impulsos hubieran conquistado mi corazón y mi lugar fuera otro: una central nuclear o la dirección de un banco.

¿Te hace una partida?

Tengo una cita con Heineken y Burger King

CopyPlasta — Mon, 15 Mar 2010 11:51:09 +0000

Cada vez son más las marcas que se atreven a tener citas con sus consumidores. Experiencias sorprendentes que gracias a Internet llegan más allá de las decenas de personas que la disfrutan en primera persona. Es el caso de Heineken, quien organiza una sorpresa a su consumidor para ver un partido de fútbol. O Burguer King, quien tiene una cita a ciegas con varios de sus clientes.
Ambas marcas son, además, ejemplos de cómo conseguir sacar la máxima rentabilidad a una acción. Con una cámara de vídeo, conexión a Internet y una cuenta en YouTube consiguen que lo ocurre en un momento y un lugar perdure, recorra el planeta y llegue a millones de personas.

Próximo curso Community Manager: 16/17 marzo

CopyPlasta — Fri, 12 Mar 2010 07:59:52 +0000

Como ya algunos sabéis en 101 hemos decidido abrir las puertas de la agencia una vez al mes y compartir todo lo que sabemos sobre marketing en Social Media con todo el que quiera formarse a fondo como Community Manager.

Son cursos intensivos de dos días en los que sólo se hablará de redes sociales, información práctica: metodología, casos reales…
Los próximos son el 16 y el 17 de marzo y el 21y el 22 de abril. Hay descuentos para grupos de una misma empresa.

Si estás interesado puedes consultar el programa y los precios aquí. Y si ya estás convencido, el siguiente paso es inscribirte. Cuánto antes, que quedan pocas plazas.

¿Tiene Apple miedo a la gente?

CopyPlasta — Wed, 10 Mar 2010 11:15:03 +0000

Mientras que otros grandes anunciantes explotan al máximo sus spots en los canales como YouTube y Twitter, la estrategia de Apple sigue siendo un tanto antigua. El domingo, durante la Gala de los Oscar, Apple sacó el primer anuncio del iPad. El spot fue visto por una audiencia de 41 millones de personas en todo el mundo (no está mal), y tuvo 275.000 visualizaciones en la web. Respetable, pero si tenemos en cuenta el interés que despierta Apple entre la comunidad online y que en YouTube el vídeo más visto había sido subido por un particular, no por la marca, queda un poco raro.

Según AdAge puede intuirse que Apple tiene cierta aversión a los canales sociales que no controla. Por ejemplo, son los grandes ausentes de Twitter y Facebook, prefiriendo dar las noticias por medio de su página oficial. El primer paso ha sido abrir un canal de YouTube oficial, pero se están pensando mucho cómo saltar al tren de los medios sociales y han decidido cerrar los comentarios. Pero no perdamos las esperanzas, puede tratarse de una estrategia de poco a poco, o mejor, de lento pero seguro.

What is your canvas?

CopyPlasta — Wed, 10 Mar 2010 09:48:10 +0000

Es lo que nos pregunta Klip Collective en su nuevo reel. Ellos, que son capaces de convertir cualquier superficie en un espacio de proyección. Ellos que gracias a su tecnología han creado historias sobre bañeras, coches, muebles, edificios, árboles de navidad y más edificios. Y nosotros, que estamos deseando poder trabajar con ellos.

Recorre Adidas Neighborhood en AR

CopyPlasta — Fri, 05 Mar 2010 10:57:19 +0000

Como ya va siendo habitual volvemos a hablar de Adidas, a este paso vamos a tener que poner su nombre a una categoría. Esta vez han conseguido destacar con la realidad aumentada. The Adidas Neighborhood es una experiencia virtual que nace de su línea de Adidas Originals AR Game. En este peculiar barrio encontraremos nuevos contenidos, juegos, famosos… Nosotros nos hemos impreso nuestra zapa y hemos echado una guerra de bolas contra unos stormtrooper. Puede resultar un poco complicado de manejar, más aún con una webcam malucha, pero mola, sobre todo por la calidad de los detalles. Haced la prueba.

Medalla de bronce para Internet en inversión publicitaria

CopyPlasta — Thu, 04 Mar 2010 16:33:12 +0000

Hemos echado un vistazo al último estudio de Inversión en Medios Digitales de la IAB. Y estas son los datos más interesantes que hemos sacado:

- Internet se ha convertido ya en el tercer medio por inversión publicitaria en España.
- Es el único medio que aumentó su inversión entre 2008 y 2009, con un crecimiento del 4,9% frente a una caída del 20% en el resto de medios. Alucinante.
- La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros.
- Representa un 11,64% del total de la inversión publicitaria, por detrás de Televisión y Diarios.
- Los enlaces patrocinados supusieron el 54,5% de la inversión, frente al 45,5 de losformatos gráficos.

Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009

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