Heliocare quería apoyar incondicionalmente a María de Villota, fuera cual fuera el camino que decidiera tomar tras su recuperación. Entonces empezamos a pensar para darle forma a esta colaboración entre la expiloto de Fórmula 1 y Heliocare, hasta que surgió “La vida es para llenarla de color”,  un proyecto que gira en torno a la figura de María de Villota, como un claro ejemplo para afrontar la vida con inteligencia y optimismo.

El plato fuerte de “La vida es para llenarla de color” es una entrevista a María de Villota, que incluye preguntas de los seguidores de @heliocare_es en twitter enviadas a través del hashtag #villotacolor, que ahora sirve para dar difusión a los contenidos relacionados con el proyecto.

La entrevista está dividida en cuatro bloques temáticos, que se irán haciendo públicos semana a semana durante el próximo mes, con un doble objetivo: dotar de tráfico recurrente al site monotemático dedicado a la gama de color de Heliocare y proveer de contenido de interés a las distintas redes sociales de la marca.

“La vida es para llenarla de color” cuenta con otras cuatro secciones:

- El blog de María, que será actualizado periódicamente con pequeñas píldoras de optimismo e inteligencia de su día a día.

- Color Heliocare, sección en la que se presentan todos los productos de la gama de color de Heliocare.

- Acciones llenas de color, donde tendrán cabida todo tipo de acciones solidarias llevadas a cabo por asociaciones o particulares para llenar de color la vida de los otros.

- Y por último, Salón de belleza, que incluye varios videotutoriales para aplicarse correctamente los productos de la gama de color de Heliocare.

Además hemos creado en Facebook la aplicación “El papel que más te pega” en la que los usuarios, tras contestar un sencillo test, podrán ganar el regalo que más les pegue: una jornada de conducción deportiva, dos entradas para el FIB, una suscripción de dos años a Spotify, un iPad Mini, un reservado en un club para cinco personas o un salto en paracaídas. El objetivo de esta acción de Rizla es ampliar tanto la base de datos como la base de fans.

Phyto cuenta con una amplia gama de productos a base de ingredientes naturales para el cuidado de todo tipo de cabellos. El tratamiento que protagoniza la aplicación es Phytokératine, especialmente indicado para reparar el cabello dañado.

La aplicación de Facebook invita a los usuarios a subir una foto de un bad hair day, que elige entre las ya cargadas en Facebook. Automáticamente se añade un filtro artístico a la foto, así como una sobre-impresión que reza “No más bad hair days. Este concurso lo gano por los pelos”.

Cada semana, durante un mes, se sortearán 15 lotes de productos compuestos por un champú reparador, un acondicionador y un sérum reparador de medios y puntas.

En solo una semana, 935 usuarios se han instalado la aplicación y el número de fans ha crecido un 600%.

La maquinilla Wilkinson Hydro 5 es la única personalizable del mercado. Puedes poner tu nombre, para diferenciarla de la de tu padre, tu hermano o tu compañero de piso; pero también el nombre de tu mujer o el de tu bebé, a quien te gusta regalarles los besos más suaves. También es ideal para hacer un regalo personalizado y sorprender a tu chico preferido. ¿No es genial?

A nosotros nos conquistó la idea. Da muchísimo juego. Tanto que se nos ocurrió escribir todo El Quijote en una maquinilla Wilkinson Hydro 5 y dar la oportunidad a los usuarios de Facebook de leerlo de una vez por todas, palabra a palabra, y de un modo muy freak (en la maquinilla) a través de una aplicación. Pero no solo eso. En esta misma aplicación, hemos retado a los usuarios de Facebook a escribir un microrrelato de hasta 20 caracteres. Los mejores, se llevarán una Hydro 5 con su microrrelato escrito en la maquinilla.

La Guía Repsol seleccionará 17 rincones, uno por Comunidad Autónoma, que serán sometidos a votación popular. Una de las diferencias con respecto al año anterior es que hasta el 20 de mayo los usuarios pueden presentar sus rincones. En menos de tres días desde su presentación, ya se han recibido más de 100 rincones sugeridos por los usuarios.

A partir del mes de junio los internautas podrán votar para elegir El Mejor Rincón 2013, que en sucesivas fases se irán enfrentando hasta obtener un ganador después del verano. El rincón ganador contará con contenidos exclusivos en la versión online de La Guía Repsol y recibirá una placa conmemorativa.

La ganadora de la primera edición de “El Mejor Rincón de España” fue la Iglesia de la Magdalena, en Olivenza (Badajoz). En 101 vivimos con emoción el acto de entrega de la placa conmemorativa a la localidad al comprobar cómo una acción creada en 101 puede llegar a movilizar a un pueblo entero y hacer crecer el número de visitantes un 45%, según datos facilitados por el área de Turismo del Ayuntamiento de Olivenza.

Con la colaboración de la productora Antiestático, hemos rodado un vídeo que recoge las impresiones de los habitantes de Olivenza. Cuando lo vimos, a todos sin excepción se nos empañaron los ojos. En solo dos días el vídeo ha superado las 1000 reproducciones en Youtube.

Para lanzar “El Mejor Rincón 2013” pedimos a numerosas personalidades que nos revelaran cuál era su mejor rincón de España. Dani Pedrosa y Marc Márquez, pilotos del Repsol Honda Team; Juan María Arzak y Carmen Ruscalleda, cocineros reconocidos con tres Soles Repsol; y los periodistas José Ribagorda y Mikel Iturriaga han sido algunos de los que han apoyado la iniciativa.

Hemos puesto en marcha un potente plan de comunicación, con banners y publicidad rich media en diferentes soportes, así como un plan de dinamización en redes sociales.

Para finalizar, otra de las novedades de la edición 2013, ha sido la completa implementación de El Mejor Rincón para que sea accesible desde cualquier dispositivo.

Cuatro meses y medio después, Gustavo recibió una llamada del Vaticano, un viernes a las 22:30, volviendo de una matanza en Talavera de la Reina: “Como había gente que sabía que habíamos escrito al Vaticano, pensábamos que era una broma”. Nos convocaron para impartir un curso de formación 15 días después: “Nos pidieron que estudiáramos el caso de Toyota, que en aquel momento atravesaba una crisis de comunicación. Nos pidieron alguna argumentación para que a nivel interno aquello saliera adelante”. El curso contó con tres apartados principales:

- Cómo están cambiando los medios de comunicación y cómo los políticos y las marcas están comunicando a través de internet.

- Gestión de crisis.

- Qué cosas de la Iglesia se deberían comunicar.

Tras repetidas reuniones, en inglés, italiano y español, que tenían lugar cada tres meses en el Vaticano, en junio de 2011 Benedicto XVI presentó News.va, con un ipad. “Benedicto XVI es un hombre introvertido, al que no le gustan las multitudes ni aparecer en cámara. En la distancia corta es encantador. En el tú a tú, como buen introvertido, es una persona cercana, cariñosa, alegre…”, comenta Gustavo en la entrevista. “Tenemos mucho contacto con gente del ministerio de comunicación de la Iglesia y desconocían que Benedicto XVI iba a renunciar a su cargo. No lo sabía nadie. Yo me enteré por twitter y llamé a confirmarlo”.

El actual Papa Francisco I quiso reactivar la cuenta de @pontifex y está tuiteando más que Benedicto XVI.

En la entrevista Gustavo contesta a un pregunta inédita: ¿Por qué se borraron los mensajes del Papa? “Todo es nuevo: que un Papa dimita, que un Papa tenga cuenta de twitter… El pontificado de Benedicto XVI se había terminado. Si no se hubieran borrado sus tuits, estaríamos viendo los mensajes de Benedicto XVI con el careto de Francisco I”. Gustavo termina la entrevista afirmando que “estamos intentando convencer a la Iglesia y a Francisco I de que el Papa empiece a contestar a la gente e interactúe”.