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22 de April del 2015

101 , 101 cientouno

No les conoces pero quizá sean el futuro de la TV en España

Por @AliciaMed

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Algo está pasando en el panorama audiovisual en España, y ha emergido fuera del rádar de las grandes cadenas de TV.

Algo está pasando en el panorama audiovisual en España, y ha emergido fuera del rádar de las grandes cadenas de TV.

Sabíamos que los millennials - la generación nacida en torno a 2000- consumen cada vez menos televisión desde el plasma de la sala de estar. También sabíamos que este grupo ve cada vez más contenidos bajo demanda en su Xbox, en su móvil o en su portátil.

Lo que quizá desconocemos es que los millennials españoles están literalmente enganchados a canales de Youtube liderados por creadores desconocidos para el gran público y cuyo presupuesto de producción es cero.

Son los Youtubers, y algunas marcas están empezando a utilizarles en su publicidad.

Hemos estudiado durante un mes la audiencia media que tienen gente como Rubius o WillyREX y la hemos comparado con la audiencia máxima lograda en el mismo periodo por algunos programas de TV bien conocidos.

Los datos son sorprendentes: por ejemplo, en cada vídeo que hace Rubén Doblas -más conocido como Elrubius- capta a más de 4 millones de espectadores y se acerca a los mejores registros logrados por el programa de actualidad estrella (Salvados, de LaSexta).

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